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1、網(wǎng)絡(luò)游戲是一個新興的產(chǎn)業(yè)，從1997年在我國誕生以來，一直高速發(fā)展。目前正是它快速發(fā)展的時期。然而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的生存狀況并不樂觀，企業(yè)數(shù)量增加迅速，市場競爭加劇，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)η嗌倌甑呢?fù)面影響日益嚴(yán)重。本文分析了網(wǎng)絡(luò)游戲的概念以及分類和特點，從描述我國網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的發(fā)展歷史出發(fā)，分析了我國網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)營銷的現(xiàn)狀，借鑒國內(nèi)幾個網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)運營商成功與失敗的經(jīng)驗，從營銷組合的角度闡述了網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)營銷策略制定的相關(guān)影響因素：產(chǎn)品與消
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