體育賽事市場化研究.pdf

1、在當(dāng)代，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的完善，體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，體育賽事在世界上造成的影響越來越大，它的作用越來越受到人們的關(guān)注和重視，體育賽事的重要價值在于其能夠影響社會結(jié)構(gòu)多層面的變化，帶來社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文通過文獻(xiàn)分析法、實(shí)踐參與法、專家訪談法、比較法、邏輯法，并以現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)學(xué)、現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)、市場營銷學(xué)、策劃學(xué)、邏輯學(xué)、哲學(xué)、現(xiàn)代企業(yè)制度、廣告學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育管理學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)、體育市場營銷學(xué)等學(xué)科理論為依據(jù)，同時結(jié)

2、合參與2005年中國羽毛球公開賽和2006年江西省第十二屆省運(yùn)會等大型體育賽事的市場化策劃與運(yùn)作的實(shí)踐體會，開展體育賽事市場化研究，目的是為推動我國體育賽事市場化提供理論依據(jù)和實(shí)踐基礎(chǔ)。 研究的主要內(nèi)容有：體育賽事市場化的界定、特征、性質(zhì)和演進(jìn)背景；我國體育賽事市場化的必要性及面臨的問題；確立我國體育賽事市場化的目標(biāo)和戰(zhàn)略定位；構(gòu)建具有我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)特色的體育賽事市場化運(yùn)作模式等。 結(jié)論：在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制

3、下，要實(shí)現(xiàn)體育賽事市場化運(yùn)作，必須以政府的宏觀調(diào)控為中心，堅(jiān)持《奧運(yùn)爭光計(jì)劃》和《全民健身計(jì)劃》。在政府的宏觀調(diào)控下，體育賽事按照現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)體制和現(xiàn)代企業(yè)管理制度的規(guī)律運(yùn)作，使體育賽事參與市場化運(yùn)作主體要素之間的權(quán)利制衡，做到產(chǎn)權(quán)明晰、政企分開、權(quán)責(zé)分明、科學(xué)管理；以市場競爭為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)體育賽事經(jīng)營單位的專業(yè)化、特色化，使其有所創(chuàng)新、有所發(fā)展、有所作為；以人為本，培養(yǎng)高層體育經(jīng)營管理人才，建立體育職業(yè)經(jīng)紀(jì)人制度。 本文提出了一

4、些新觀點(diǎn)和新認(rèn)識，其中包括體育賽事市場化進(jìn)程中急需解決的理論認(rèn)識和實(shí)踐操作問題。例如，關(guān)于體育賽事、體育賽事市場和體育賽事市場化的界定；體育賽事市場化的二重性；我國體育賽事市場化的目標(biāo)和戰(zhàn)略定位；特別是在“構(gòu)建具有我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)特色的體育賽事市場化運(yùn)作模式”中，提出了一些新思路。如在管理體制改革中實(shí)現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)變；資源開發(fā)與市場推廣的創(chuàng)新之路；體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)應(yīng)跨專業(yè)、跨學(xué)校、跨國界；體育賽事市場資本運(yùn)作要實(shí)現(xiàn)參與市場主體的自