微博客的傳播特征與傳播模式.pdf

1、微博客是Web2.0時(shí)代下，一種不斷發(fā)展的兼具新媒體及社交網(wǎng)絡(luò)屬性的信息生產(chǎn)、獲取、傳播和分享的新型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。微博客的產(chǎn)生引起了傳受關(guān)系和傳受行為的變化，使傳者與受眾的界限模糊化，地位平等化，并推動(dòng)了一場(chǎng)以“微信息”和“微交流”為內(nèi)容的“微革命”。相比之下，學(xué)界對(duì)微博客的研究，特別是對(duì)微博客基礎(chǔ)理論的研究還稍顯滯后。研究微博客的傳播特征和傳播模式，有助于揭示微博客的傳播規(guī)律，建立與完善微博客傳播理論體系，以此推動(dòng)微博客健康有序發(fā)展。<

2、br>　　 根據(jù)研究的需要，作者在借鑒現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上嘗試著定義微博客，以此作為研究的邏輯起點(diǎn)。文章比較系統(tǒng)地分析了微博客的一些傳播特征，如非線(xiàn)性與裂變性、碎片化與實(shí)時(shí)性、開(kāi)放性和整合性、終端與接入方式多樣化、鮮明的自媒體特性等，為構(gòu)建傳播模式夯實(shí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，本文精選馬萊茲克系統(tǒng)模式、謝新洲網(wǎng)絡(luò)傳播基本模式和張慶永微博客信息流動(dòng)模式進(jìn)行深入剖析，揭示出這些模式的優(yōu)劣，特別是對(duì)于構(gòu)建微博客傳播模式的借鑒意義。文章引入節(jié)點(diǎn)理論和

3、六度分割理論，并詳細(xì)分析了微博客傳播要素，構(gòu)建了微博客的傳播模式圖。該模式圖認(rèn)為，微博客是一個(gè)基于用戶(hù)“關(guān)注和被關(guān)注”的關(guān)系平臺(tái)，微博客用戶(hù)受社會(huì)環(huán)境、個(gè)性結(jié)構(gòu)、人員群體和印象等因素的影響和制約，并在微博客用戶(hù)之間產(chǎn)生信息交換。與此同時(shí)，微博客作為一個(gè)整體還與其賴(lài)以存在的互聯(lián)網(wǎng)存在信息輸入輸出關(guān)系。因此，要確保微博客良性發(fā)展，必須對(duì)其關(guān)注的限域作出規(guī)定并放開(kāi)其被關(guān)注的范圍。作者希望本研究能深化人們對(duì)微博客的理解并促進(jìn)其更好地為人類(lèi)服務(wù)。