資本市場(chǎng)條件下我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究.pdf

1、傳媒經(jīng)濟(jì)既是商品經(jīng)濟(jì)、又是政治經(jīng)濟(jì)，也是公益經(jīng)濟(jì)?；趥髅浇?jīng)濟(jì)的多重特征以及傳媒和政治的密切關(guān)系，研究傳媒經(jīng)濟(jì)，就不能僅僅從新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角研究，還要從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)尤其是馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)研究在特定政治制度下的傳媒經(jīng)濟(jì)。 中國(guó)傳媒業(yè)是一個(gè)受到高度管制的行業(yè)。在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，傳媒是黨和政府附屬機(jī)構(gòu)，由政府有關(guān)職能部門管理，所需經(jīng)費(fèi)完全由國(guó)家財(cái)政撥款，沒有競(jìng)爭(zhēng)，也無(wú)需講求經(jīng)濟(jì)效益，根本沒有形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

2、意義上的產(chǎn)業(yè)。但隨著改革開放的深入發(fā)展，我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)生了顯著的變化，傳媒業(yè)開始產(chǎn)業(yè)化，已經(jīng)初具規(guī)模，但是中國(guó)傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)照國(guó)際傳媒業(yè)仍有很大差距，迫切需要做大做強(qiáng)，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都在市場(chǎng)化的時(shí)候，需要運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)發(fā)展中國(guó)的傳媒業(yè)。 中國(guó)目前傳媒業(yè)正在和資本市場(chǎng)結(jié)緣，但在政策和體制層面仍然有些障礙。資本市場(chǎng)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心，兼具資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，而資金缺乏、體制落后和資源配置低效正是中國(guó)傳媒業(yè)面

3、臨的最重要的問題。利用資本市場(chǎng)推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，可以迅速發(fā)展壯大我國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)我國(guó)傳媒制度創(chuàng)新。 中國(guó)傳媒制度創(chuàng)新是利益導(dǎo)向的不可逆轉(zhuǎn)的創(chuàng)新。逾300億元的年產(chǎn)值、提供近百萬(wàn)就業(yè)職位的現(xiàn)實(shí)，使得傳媒經(jīng)濟(jì)愈來(lái)愈成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。傳媒經(jīng)營(yíng)分配制度的根本轉(zhuǎn)變使得傳媒成為相對(duì)獨(dú)立的利益主體，利益的剛性原則驅(qū)使傳媒力圖維護(hù)已有的制度創(chuàng)新成果，并不斷嘗試推進(jìn)制度創(chuàng)新。在市場(chǎng)的“重賞”之下，必有制度創(chuàng)新的“勇夫”。而資本市場(chǎng)

4、條件下的傳媒制度創(chuàng)新必將向更廣更深的領(lǐng)域展開。 資本市場(chǎng)條件下，我國(guó)傳媒的制度創(chuàng)新：宏觀上說(shuō)，傳媒行業(yè)要產(chǎn)業(yè)化，傳媒管理體制需要改革，原有的市場(chǎng)準(zhǔn)入的行政審批和許可證制度等管制應(yīng)該放松，原有的堅(jiān)硬的行業(yè)壁壘應(yīng)該被軟化，市場(chǎng)在傳媒資源配置中的基礎(chǔ)性作用應(yīng)該得到實(shí)質(zhì)性的發(fā)揮。微觀上說(shuō)，傳媒單位的產(chǎn)權(quán)需要明晰，有條件的單位實(shí)行股份制改造并進(jìn)入資本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)所有者投資多元化，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度和完善的法人治理結(jié)構(gòu)，形成高效率的傳媒企業(yè)經(jīng)