電視專業(yè)頻道品牌化建構(gòu)初探——以浙江電視臺(tái)教育科技頻道為例.pdf

1、在電視媒體改革和知識(shí)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，電視業(yè)發(fā)展也面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)今媒體進(jìn)入影響力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而影響力的競(jìng)爭(zhēng)主要依賴品牌力量。許多電視臺(tái)在頻道專業(yè)化背景下走向市場(chǎng)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，紛紛選擇建構(gòu)頻道品牌化作為前行的必經(jīng)之路。從某種意義上說(shuō)，品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)產(chǎn)品本身的差異；同樣，隨著電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，其比拼的不僅僅是節(jié)目?jī)?nèi)容，更多的是頻道整體實(shí)力和品牌形象。電視媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，在這種媒介過(guò)剩、電視頻道數(shù)

2、量激增、節(jié)目不斷擴(kuò)充、供求失衡的背景下，各電視頻道間的品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。另一方面，隨著社會(huì)生活的日益豐富，人們業(yè)余生活方式的選擇呈多樣性趨勢(shì)，在收視分流的情況下，如何鎖住觀眾的眼球，已成為越來(lái)越艱難的事。因此，如何在數(shù)千個(gè)電視頻道中爭(zhēng)取到更多的注意力資源，是當(dāng)下業(yè)界、學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。原先只靠臺(tái)標(biāo)作為宣傳方式已經(jīng)提襟見(jiàn)肘，實(shí)施全面的電視頻道品牌化運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要，其目的就在于突出電視頻道的特點(diǎn)，并由此進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，沖破同質(zhì)化的圍墻。

3、 電視頻道的品牌建構(gòu)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的、多階段的工程，涉及定位、內(nèi)容、推廣、維護(hù)等諸多環(huán)節(jié)并隨著生存環(huán)境的變化不斷調(diào)整完善。本文通過(guò)品牌概念與內(nèi)容、品牌特性與意義等學(xué)理層面的研究，選取浙江電視臺(tái)教育科技頻道為分析范本，通過(guò)解剖一家省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的實(shí)際案例，采用實(shí)證研究和理論整理歸納相結(jié)合的方法，重點(diǎn)從品牌定位、品牌推廣、品牌內(nèi)容等方面進(jìn)行專業(yè)頻道品牌特色之路的探索與思考，力求對(duì)專業(yè)頻道品牌化建構(gòu)進(jìn)行較為全面而本土化的解析，