中英食品廣告中語用模糊的順應(yīng)性研究.pdf

1、模糊性是語言的自然屬性，廣告語作為一種特殊語言同樣存在著模糊現(xiàn)象。迄今為止，模糊語并沒有統(tǒng)一的定義。本文中的模糊語特指為達(dá)到一定交際目的而故意使用的模糊表達(dá)。語言順應(yīng)論是由Verschueren提出，此理論認(rèn)為語言的使用是一個(gè)經(jīng)常不間斷的、有意無意的、受語言內(nèi)或語言外因素影響的語言選擇過程。語言使用者之所以能在語言使用中做出適當(dāng)選擇是因?yàn)檎Z言具有變異性、商討性和順應(yīng)性。其中，順應(yīng)性主要是對(duì)語言使用者心理世界、社交世界和物理世界的順應(yīng)。在

2、此基礎(chǔ)上，本文指出，中英食品廣告中使用模糊語，其實(shí)就是廣告商受語言內(nèi)外因素影響而不斷進(jìn)行語言選擇的過程。廣告商能否說服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品取決于廣告能否成功實(shí)現(xiàn)語境順應(yīng)。
　　第一章和第二章分別引入部分和文獻(xiàn)綜述，介紹了廣告及模糊語的相關(guān)研究情況，第三章對(duì)順應(yīng)論這一理論框架的概述，第四章分別從不同層次詳盡地分析了食品廣告中的語用模糊現(xiàn)象，并對(duì)食品廣告中模糊語的語用功能進(jìn)行了簡(jiǎn)要的闡釋。第五章主要分析了食品廣告中的語用模糊是怎樣順應(yīng)人的心

3、理世界與社交世界的。最后一章為本文的結(jié)論部分，總結(jié)了本文的發(fā)現(xiàn)及未來研究的方向。
　　通過對(duì)中英文食品廣告語料的文本案例研究發(fā)現(xiàn)：第一，語用模糊作為一種交際策略經(jīng)常出現(xiàn)在食品廣告中，它可以從語音、詞匯和句法三個(gè)層面來實(shí)現(xiàn)；第二，食品廣告中使用模糊語是為了順應(yīng)消費(fèi)者的心理世界和社交世界，具體來說是順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)食品的營(yíng)養(yǎng)、信譽(yù)度、味道、低廉價(jià)格和追求時(shí)尚和社會(huì)地位的心理需求，以及對(duì)一定社會(huì)規(guī)約和社會(huì)文化的順應(yīng)。通過研究，以期能夠?qū)ο?/p>