揚(yáng)州市酒類廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、在廣告產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代，各式各樣的酒類廣告也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。酒類廣告在傳遞信息、刺激消費(fèi)、增加銷售、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、開拓市場(chǎng)等方面發(fā)揮著重要作用。但隨著酒類廣告種類和數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，各種虛假、夸大、誤導(dǎo)消費(fèi)的酒類廣告屢禁不止。這些虛假和違法廣告嚴(yán)重?cái)_亂了酒類廣告市場(chǎng)正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害了其他商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益，人們對(duì)加強(qiáng)廣告業(yè)監(jiān)管的愿望也日益迫切。
　　論文運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、比較研究法和實(shí)地調(diào)查法等研究方法，對(duì)酒類廣告監(jiān)管問

2、題展開研究，希望能夠?yàn)檎?guī)范酒類廣告市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益等提供相關(guān)的建議和參考。在分析廣告監(jiān)管問題時(shí)以信息不對(duì)稱、公共利益理論、管制政策為理論基礎(chǔ)，論證政府加強(qiáng)酒類廣告監(jiān)管的必要性，為論文的研究提供理論依據(jù)。論文主要通過研究揚(yáng)州市酒類廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀，分析存在的問題及原因，從而提出加強(qiáng)酒類廣告監(jiān)管的對(duì)策和建議，期望能為揚(yáng)州市的酒類廣告監(jiān)管工作提供一些參考。首先從揚(yáng)州市酒類廣告監(jiān)管現(xiàn)狀出發(fā)，介紹了揚(yáng)州市酒類廣告監(jiān)管已取得的成效，同

3、時(shí)指出了酒類廣告在監(jiān)管過程中存在的問題。接著，分析、探求問題背后的深層次原因，指出法規(guī)政策制定不合理、經(jīng)濟(jì)利益動(dòng)機(jī)影響、文化宣傳引導(dǎo)不夠、忽視社會(huì)責(zé)任體系建設(shè)是主要原因，從政策、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多角度闡述政府廣告監(jiān)管難點(diǎn)。最后，在借鑒廣告監(jiān)管相關(guān)領(lǐng)域已有成果的基礎(chǔ)上，提出關(guān)于完善酒類廣告監(jiān)管的對(duì)策，建議通過強(qiáng)化政府監(jiān)管效能、加強(qiáng)政府監(jiān)管力度、引導(dǎo)行業(yè)發(fā)揮自律和推動(dòng)完善社會(huì)監(jiān)管責(zé)任體系構(gòu)建等途徑加強(qiáng)政府對(duì)酒類廣告的監(jiān)管。論文認(rèn)為酒類廣告