跨文化視角下中英電子產(chǎn)品廣告語言對比研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的全球化，電子產(chǎn)品已經(jīng)成為人們工作、生活和娛樂不可或缺的工具，電子產(chǎn)品廣告現(xiàn)象深入社會各個角落。廣告語言經(jīng)過上百年的發(fā)展，已經(jīng)成為一種獨(dú)立的語體。因此研究廣告語言是有效設(shè)計和正確解讀廣告的關(guān)鍵所在。
　　本文研究方法屬于數(shù)據(jù)分析。研究的問題包括廣告語言有哪些特點(diǎn)，語言順應(yīng)論是否適于分析廣告語言，以及廣告語言使用應(yīng)順應(yīng)哪些方面。本研究是基于語料的分析，是對語料的語用學(xué)解釋，語料選擇限于中英電子產(chǎn)品廣告用語，選取來

2、源以網(wǎng)站為主，還包括電視，廣播，雜志，報紙和戶外張貼廣告。
　　分析嘗試以Verschueren的語言順應(yīng)論為理論支撐。語言順應(yīng)論認(rèn)為語言使用實(shí)際上就是語言的選擇，語言的三個特質(zhì)即可變性、協(xié)商性和順應(yīng)性為語言選擇提供了保證。順應(yīng)論提出四個研究角度即語境順應(yīng)、語篇順應(yīng)、動態(tài)順應(yīng)和意識突顯。
　　第一章介紹研究背景、研究問題的研究意義。第二章綜述跨文化交際學(xué)、市場營銷學(xué)和語言學(xué)針對廣告的研究現(xiàn)狀。第三章具體論述維索爾倫的語言順應(yīng)