新浪微博的商業(yè)模式研究.pdf

1、2006年，全球第一個(gè)微博產(chǎn)品twitter出現(xiàn)。隨后中國(guó)第一批獨(dú)立微博出現(xiàn)。2008年，第一批微博紛紛失敗。2009年，新浪在全球Web2.0浪潮興起之機(jī)，推出了新浪微博，以其門戶網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)和名人戰(zhàn)略來吸引普通用戶并迅速發(fā)展，迅速樹立了新浪微博的領(lǐng)先地位。新浪微博目前是我國(guó)最有影響的社交媒體之一。據(jù)新浪微博2014年2月25日媒體見面會(huì)上披露，截至2014年2月新浪微博注冊(cè)用戶已近6億，其中活躍用戶超過6000萬(wàn)并不斷增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)微博中

2、具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，2013年第四季度，新浪微博首次收入突破7000萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)了300萬(wàn)美元的營(yíng)利。盡管首次盈利，新浪微博仍未建立起清晰的商業(yè)模式。
　　2013年4月29日阿里巴巴以5.86億美元入股新浪微博，新浪微博如何借阿里入股之機(jī)建立起清晰的商業(yè)模式，應(yīng)對(duì)微信的沖擊，擺脫“叫好不叫座”的困境，最終實(shí)現(xiàn)自己的盈利之路，是本文研究的意義所在。
　　本文首先介紹了社會(huì)化媒體的概念、六度空間理論和微博的起源特點(diǎn)，并對(duì)商