山東魯能泰山足球俱樂部品牌傳播策略研究.pdf

1、品牌傳播策略是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，企業(yè)只有建立品牌，才能在市場(chǎng)上確立清晰定位和確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。依托市場(chǎng)發(fā)展的職業(yè)化的足球俱樂部也必然要遵循這一準(zhǔn)則。山東魯能泰山足球俱樂部自成立之初，就樹立了“建設(shè)百年俱樂部”的發(fā)展目標(biāo)，十幾年間憑借不斷的投入和努力，取得了不俗成績(jī)，也樹立了極具知名度的品牌形象。本文以山東魯能泰山足球俱樂部為例，從品牌生命周期的角度，對(duì)該俱樂部的品牌傳播策略進(jìn)行系統(tǒng)研究和論述，為該俱樂部的品牌傳播提供借鑒。

2、r>　　本文的研究主要按照“發(fā)現(xiàn)問題——分析問題——解決問題”的思路進(jìn)行，通過(guò)理論學(xué)習(xí)和分析，了解國(guó)內(nèi)外足球俱樂部品牌傳播策略的研究情況，結(jié)合山東魯能泰山足球俱樂部的發(fā)展歷程，按照競(jìng)技體系發(fā)展程度的不同，將俱樂部的品牌傳播現(xiàn)狀劃分為起步期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段。通過(guò)對(duì)發(fā)展?fàn)顩r的分析，查找出山東魯能泰山足球俱樂部在品牌傳播中存在三個(gè)方面的問題，其一是品牌打造未能突出個(gè)性，其二是未能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者即球迷的需求，其三是新媒體傳播手段運(yùn)用不夠