2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、旅游業(yè)進入了品牌時代,而旅游目的地形象與品牌也成為旅游市場競爭的有力法寶。在旅游目的地的規(guī)劃和發(fā)展過程中,形象的塑造是關(guān)鍵甚至核心問題。國內(nèi)眾多旅游地在進行旅游規(guī)劃時都在積極策劃、塑造、管理和推廣自身的形象,為形象建設(shè)做了大量的準(zhǔn)備工作。世界文化遺產(chǎn)地的研究具有一定的典型性和代表性。2011年西湖成功申請為中國第41個世界遺產(chǎn),同時也是世界“文化景觀類”第3個獲批的中國項目,在游客心中已樹立了一定的旅游形象。本研究以世界文化遺產(chǎn)地杭州西

2、湖的旅游形象為例,用旅游博客內(nèi)容挖掘識別杭州西湖旅游認(rèn)知形象屬性,開發(fā)認(rèn)知形象量表,并采用探索性因子分析和結(jié)構(gòu)方程分析(SEM)方法檢驗形象結(jié)構(gòu)三維度之間的關(guān)系,以及目的地形象與游客行為意圖的關(guān)系,來驗證本量表的結(jié)構(gòu)效度和預(yù)測效度。研究發(fā)現(xiàn):
 ?。?)本研究首先在前人研究的基礎(chǔ)上,利用博客評論、游記等進行內(nèi)容挖掘,對認(rèn)知形象的測量指標(biāo)進行設(shè)計。在量表開發(fā)、數(shù)據(jù)收集后,進行了探索性因子和驗證性因子分析。首先,探索性因子分析得到認(rèn)知

3、形象的六個公因子,分別是文化內(nèi)涵、旅游活動、旅游設(shè)施、旅游保障、旅游產(chǎn)品和環(huán)境/宣傳。這六個方面是未來旅游發(fā)展需要加強管理。
  (2)旅游目的地形象結(jié)構(gòu)對旅游者行為意向影響研究:
 ?、僬J(rèn)知形象和情感形象之間有較強的雙向影響;
 ?、谇楦行蜗髮傮w形象有著顯著的正向影響;
 ?、壅J(rèn)知形象對總體形象無顯著影響;
 ?、芮楦行蜗蠛涂傮w形象都對旅游者行為意圖有顯著正向影響,而認(rèn)知形象對旅游者行為意圖的直接影響不

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