論我國商業(yè)形象權(quán)制度的構(gòu)建.pdf

1、隨著商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，商家利用知名人物的形象進行商業(yè)化宣傳的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，而與知名人物形象有關(guān)的糾紛案件也不斷產(chǎn)生。由于我國沒有建立商業(yè)形象權(quán)保護制度，發(fā)生類似案件的時候只能援引人格權(quán)法、知識產(chǎn)權(quán)法或者不正當競爭法的相關(guān)規(guī)定來進行判決。但這樣的保護模式具有很大的缺陷。美國的商業(yè)形象權(quán)保護制度從1953年正式確立到今天，已經(jīng)有60多年了，并且在司法實踐中發(fā)揮了很大的作用，使得權(quán)利人的合法權(quán)益得以有效保護。因此，筆者主張我國應(yīng)該借鑒國外相

2、關(guān)制度，并結(jié)合我國的實際情況，構(gòu)建我國的商業(yè)形象權(quán)保護制度。
　　除了引言和結(jié)語，本文共分為四章。第一章筆者分別介紹了美國、日本、世界知識產(chǎn)權(quán)組織對商業(yè)形象權(quán)的界定，同時介紹了我國理論界對商業(yè)形象權(quán)的定義，并分別對商業(yè)形象權(quán)與肖像權(quán)、商譽權(quán)、人格權(quán)進行了辨析。筆者認為商業(yè)形象權(quán)指自然人對自己的可識別性的形象要素所具有的商業(yè)利用價值進行商業(yè)化利用的權(quán)利，僅包括自然人的真實人物形象，不包括虛構(gòu)角色形象，也不包括法人或其他組織，此為本文

3、與其他學者觀點的不同之處，亦為本文的創(chuàng)新點之一。
　　第二章中，筆者介紹了我國理論界對商業(yè)形象權(quán)性質(zhì)的認識，主要有四種學說，分別為知識產(chǎn)權(quán)說、商事人格權(quán)說、新型人格權(quán)說、無形財產(chǎn)權(quán)說，并對各種學說的觀點進行了點評。筆者認為我國商業(yè)形象權(quán)性質(zhì)上應(yīng)當屬于無形財產(chǎn)權(quán)。
　　第三章中，筆者主要對美國、日本的商業(yè)形象權(quán)保護制度進行比較法分析，并闡述我國商業(yè)形象權(quán)的保護現(xiàn)狀及缺陷，為下文我國構(gòu)建商業(yè)形象權(quán)保護制度做好鋪墊。在介紹美國的商