省級電視臺地面頻道的融合發(fā)展探析——以安徽電視臺經濟生活頻道為例.pdf

1、數字技術的迅速發(fā)展、受眾的細分化以及跨媒體所有權的實現等原因使得融合成為近年來新聞傳播領域無論是學界還是業(yè)界都十分關注的問題。雖然電視媒體仍然是當前社會的主流媒體，但是在新媒體的沖擊下，這種主流媒體角色的功能正在削弱，電視媒體正面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。
　　在媒體融合的環(huán)境下，對電視媒體和新媒體的融合發(fā)展已經有了初步地探索實踐。不少新聞傳播學界的學者分析了當前傳統(tǒng)電視媒體遭遇的新媒體沖擊，從傳播理念、生產模式、經營策略等各方面提出了

2、電視媒體如何轉型、實現融合的舉措;新聞傳播業(yè)界的研究者則是從自身工作實踐中總結反思，探索央視、省級衛(wèi)視、城市電視臺或者市縣級電視臺當前應如何改革，實現與新媒體的融合，實現自身更好地發(fā)展。當然也有學者對電視媒體的融合發(fā)展并不樂觀，他們甚至認為傳統(tǒng)電視媒體非死不可，原因有以下幾點:政府的全額撥款或差額撥款使得電視媒體缺乏危機感，失去市場競爭的能力;相互之間的惡性競爭，使得內容多趨于同質化，缺乏創(chuàng)新;傳統(tǒng)電視賴以生存的新聞立臺、信息立臺被新媒

3、體的快速信息傳播所打擊，支撐傳統(tǒng)電視運營的廣告模式被新媒體可量化可追蹤的數據營銷所沖擊;傳統(tǒng)電視內部體制管理的漏洞，不作為或少作為成為內部的最大消耗。
　　本文將把研究視角放在傳統(tǒng)電視媒體的省級電視臺地面頻道上。電視臺地面頻道是相較于衛(wèi)星頻道而言的，地面頻道又稱為普通頻道，屬于區(qū)域性媒體，其信號依靠發(fā)射塔發(fā)射，功率有限，面向當地，譬如省級電視臺地面頻道覆蓋面只在本省。而衛(wèi)星頻道的電視欄目依靠衛(wèi)星轉播器轉播，面向全球或全國。雖然新媒

4、體的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)電視媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)，但是省級電視臺地面頻道遭受的沖擊更甚，處境更加窘迫。這些頻道沒有央視、省級衛(wèi)視那樣雄厚的軟硬件設備支撐，轉型道路上一些大欄目、大創(chuàng)意很難開展;同時城市電視臺還要以更加親民、更加接地氣的優(yōu)勢在新媒體受眾以外的觀眾群搶奪資源，使得省級電視臺地面頻道的經營發(fā)展舉步維艱。
　　安徽電視臺經濟生活頻道作為安徽省一個有影響力的地面頻道，近年來也進行了與新媒體融合發(fā)展的實踐探索。安徽電視臺經濟生活頻道

5、以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”為原則，以安徽本土化為特色，以關注民生為追求，營造安徽電視臺經濟生活頻道濃濃的民本氛圍。本文將以安徽電視臺經濟生活頻道作為個案研究，結合文獻研究和訪談法，研究其在新媒體融合發(fā)展中的對策，如注重與新媒體融合，拓展傳播渠道，運營微博微信，新增新媒體客戶端“經視匯”;新聞生產采編播實現多樣化;引進新媒體工作人員等舉措，這些舉措的實施使得安徽電視臺經濟生活頻道在安徽省地面頻道中的影響力不斷擴大。當然安徽電視臺經