IQAir中國市場營銷策略分析.pdf

1、IQAir作為專業(yè)空氣凈化領(lǐng)域的高端品牌，進入中國以來一直引領(lǐng)著國際凈化器品牌在華的發(fā)展。雖然經(jīng)歷了凈化器行業(yè)的井噴式增長階段，且始終處于行業(yè)領(lǐng)軍地位，但是隨著國內(nèi)眾多品牌的進入、價格戰(zhàn)的愈演愈烈、以及消費者消費行為習(xí)慣的改變，所有的國際凈化器品牌都面臨著一場變革。然而，并不是所有的品牌都能成功繼續(xù)生存。如何客觀分析市場的需求變化，精準(zhǔn)的定位目標(biāo)客戶群體，如何有效地獲得目標(biāo)購買客戶群體的注意和親睞，是所有空氣凈化器廠商面臨的挑戰(zhàn)。

2、>　　論文分析了空氣凈化市場的發(fā)展和現(xiàn)狀，并運用內(nèi)外部環(huán)境分析論證了中國空氣凈化市場的巨大前景。為了幫助更多凈化器企業(yè)解決現(xiàn)面臨的問題和挑戰(zhàn)，論文以 IQAir中國發(fā)展歷程和內(nèi)外部優(yōu)劣勢分析，得出其在中國應(yīng)采取的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場營銷策略。論文認(rèn)為 IQAir在中國的戰(zhàn)略應(yīng)避開與眾多國內(nèi)品牌打價格戰(zhàn)，而實行差異化戰(zhàn)略。論文同時指出，IQAir中國應(yīng)在發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，通過對產(chǎn)品、定價、渠道、促銷策略分析，為產(chǎn)品找到精準(zhǔn)定位，并有效提高品