新浪微博網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，中國市場正在經(jīng)歷一場前所未有的價值重構(gòu)和消費(fèi)升級，大眾群體的思維和行為方式發(fā)生著明顯變化，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和商業(yè)模式不斷受到?jīng)_擊乃至顛覆。在這種時代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已深入人心，以微博、微信為代表的社交平臺也在尋求戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)方向上的調(diào)整。
　　目前泛娛樂環(huán)境氛圍的蔓延，使得基于內(nèi)容或人物的影響力資產(chǎn)成為互聯(lián)網(wǎng)世界新的連接符號和話語體系，驅(qū)動創(chuàng)新勢能。相較于國外社交媒體平臺與網(wǎng)絡(luò)紅人的商業(yè)價值開發(fā)

2、，國內(nèi)的發(fā)展模型構(gòu)建雖不夠成熟，但也在不斷地交流碰撞中開始日漸明晰，從新浪微博的運(yùn)作方式上便可見一斑。
　　作為兼具社交與媒體屬性的雙重平臺，微博擁有強(qiáng)大的流量入口和裂變傳播能力，從自媒體意見領(lǐng)袖發(fā)聲到企業(yè)營銷推廣，再到明星網(wǎng)紅崛起、電商基因嫁接，在粉絲經(jīng)濟(jì)的孵化培育和商業(yè)轉(zhuǎn)化方面爆發(fā)出驚人的力量。
　　本篇論文以新浪微博為研究對象，將“網(wǎng)紅”作為公司產(chǎn)品，根據(jù)對國內(nèi)外相關(guān)內(nèi)容的研究與實(shí)踐綜述、外部環(huán)境、微博現(xiàn)狀與商業(yè)價值轉(zhuǎn)