英漢廣告文本互文性的順應(yīng)性研究.pdf

1、好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。廣告文本是廣告信息的重要載體，廣告文本的互文性引起了學(xué)者的關(guān)注，但多是對互文現(xiàn)象和表現(xiàn)形式的研究，對廣告互文性的理論研究卻明顯不足。本文將根據(jù)語言順應(yīng)論探討廣告文本互文性，綜合考慮社會、文化、認(rèn)知三個因素對廣告文本進(jìn)行分析。
　　 本研究的理論基礎(chǔ)是語言順應(yīng)論。本文將運(yùn)用Verschueren的語言順應(yīng)論來研究廣告文本互文性的生成和解讀機(jī)制。本文根據(jù)社會及傳播媒介的發(fā)展提出廣

2、告文本的媒介互文，從而廣告文本的互文性歸納味四類，即具體互文，文化互文，體裁互文和媒介互文，并從語言順應(yīng)的角度對它們進(jìn)行探討。提出廣告文本互文性的順應(yīng)性模式，指出順應(yīng)性支配著廣告文本的創(chuàng)作和廣告交際意義的生成。只有達(dá)到順應(yīng)，廣告才能實(shí)現(xiàn)其交際目的，并指出廣告文本在語境因素、語言結(jié)構(gòu)上的順應(yīng)不是靜止不變的，而是動態(tài)的。在研究過程中同時從美國心理學(xué)家馬斯洛（Meslow）的需要層次論出發(fā)，幫助分析廣告文本的順應(yīng)性，指出廣告文本的成功在于順應(yīng)