湖南電臺(tái)交通頻道的融合傳播研究.pdf

1、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，推動(dòng)媒體日新月異。新媒體的發(fā)展一方面極大地提高了信息傳播的速度和廣度，豐富了信息傳播的內(nèi)容，另一方面也打破了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)新聞傳播的壟斷，使傳播的主體更加多元。在此環(huán)境下，受眾接受信息的方式發(fā)生了改變，對(duì)傳統(tǒng)媒體提供的信息提出了全新的要求，原有新聞信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)方式和傳播手段已經(jīng)不能滿足受眾的需要。傳統(tǒng)媒體亟需改善現(xiàn)有傳播方式，擴(kuò)大受眾范圍。
　　廣播在四大傳統(tǒng)媒體中一直處于弱勢和邊緣地位。新媒體

2、環(huán)境下，移動(dòng)終端的多樣，移動(dòng)應(yīng)用的多元，甚至包括這段時(shí)間大熱的“打車軟件”，都在搶占著車廂內(nèi)的市場，一直以傳播速度快、傳播成本低見長的廣播媒體，在這樣的競爭格局中危機(jī)四伏。
　　上個(gè)世紀(jì)80年代“珠江模式”帶領(lǐng)下，廣播開始不斷改革媒體形態(tài)，創(chuàng)新傳播形式。廣播圖文頻道開播、以中國廣播網(wǎng)為代表的廣播媒體專業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)建和數(shù)字化廣播帶來的廣播傳播終端的多元，都是廣播媒體不斷適應(yīng)競爭環(huán)境，發(fā)展自身優(yōu)勢，找到自身生存之道的努力嘗試。
　　

3、成立于1997年的湖南交通頻道，是伴隨著中國廣播專業(yè)化的浪潮誕生的。經(jīng)過17年的發(fā)展，以絕對(duì)收聽優(yōu)勢，穩(wěn)居長沙市廣播收聽第一名。面對(duì)一輪又一輪的新媒體沖擊，湖南交通頻道順應(yīng)信息傳播技術(shù)的發(fā)展，順應(yīng)媒介融合的趨勢，充分利用先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，改造傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，在新聞信息的采編、加工、發(fā)布方式和傳播手段上銳意改革;在媒介產(chǎn)業(yè)上大膽創(chuàng)新，開展復(fù)合式多元化經(jīng)營，形成了獨(dú)具特色的融合傳播模式。本文分析我國廣播媒體的融合發(fā)展軌跡，總結(jié)湖南交通頻道