地面頻道品牌塑造研究.pdf

1、近幾年伴隨社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，新媒體和新科技帶來了傳播的日益多元化和豐富化，中國社會產(chǎn)業(yè)結構和人民生活方式發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，電視媒體迎來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。對電視臺來說，如今已經(jīng)進入以品牌制勝的時代，樹立良好的品牌形象能夠為電視臺帶來良好的的經(jīng)濟效益，和快速發(fā)展的廣闊空間?，F(xiàn)階段傳媒市場取得了長足的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結構不斷趨于專業(yè)化，塑造良好的頻道品牌，將是電視頻道取得發(fā)展的重要手段。由于塑造頻道品牌的重要性，國內(nèi)學者關于頻道品牌塑造的研

2、究也越來越多，但關于“頻道品牌戰(zhàn)略”的研究主要停留在比較狹窄的議題，有鑒于此本文主要從頻道品牌塑造的作用與意義、建設的路徑等方面分析了地面頻道品牌塑造的現(xiàn)狀、取得的成功及存在的不足，并針對存在的問題提出了相關的建議和解決對策。
　　首先，本文對品牌概念進行辨析，這部分內(nèi)容主要是對頻道品牌進行界定，根據(jù)頻道品牌戰(zhàn)略能夠有力的吸引受眾的關注和認可，挖掘受眾的情感支點，獲取觀眾的喜愛，收獲忠實的粉絲，擴大受眾群體，強化受眾認知程度等方面

3、分析了頻道品牌塑造對電視媒體來說具有重要的作用。隨后又從市場格局、觀眾收視習慣等生存環(huán)境的變化系統(tǒng)論述了頻道實施品牌戰(zhàn)略的必然性。最后從電視媒體自身和觀眾兩方面說明頻道品牌所造帶來的重要意義。
　　其次，在重慶電視臺新聞頻道自身品牌構建過程進行分析的基礎上，從頻道個性、頻道內(nèi)容、頻道營銷等建設路徑方面對頻道的品牌塑造進行了系統(tǒng)的分析。橫向?qū)Ρ绕湟呀?jīng)運作比較成熟的頻道，筆者認為重慶電視臺新聞頻道在品牌構建的過程中存在的不足之處有:品

4、牌意識淡薄導致廣告市場小、尚未形成品牌體系及缺少人才、頻道內(nèi)容質(zhì)量低及節(jié)目資源匱乏等問題。
　　最后，筆者認為地面頻道要建成真正的強勢品牌，加強頻道知名度和影響力，應該在以下幾個方面下功夫:進一步明確頻道核心理念，強化其中的頻道定位;加強對一流人才的選拔和培養(yǎng)，充分利用名主持人和記者對欄目的拉動效應;重視節(jié)目內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，增強頻道的創(chuàng)新功能;迸一步整合各種資源，最大程度發(fā)揮頻道整體靜效用;在維護品牌的基礎上，適當進行品牌延伸