自主汽車品牌新媒體傳播研究——以“吉利博瑞”為例.pdf

1、吉利博瑞上市后取得了驚人的成就，本文以此為個案，從新媒體環(huán)境下的品牌傳播出發(fā)，以新媒體的幾大主要傳播手段為背景，探尋新媒體環(huán)境下自主汽車品牌如何利用新媒體進(jìn)行品牌傳播。新媒體的出現(xiàn)在品牌傳播上為自主汽車品牌帶來了機遇，其低成本、高質(zhì)量的傳播方式改變了品牌傳播的傳統(tǒng)方式。雖然新媒體對于品牌傳播有著不可估量的積極作用，但是目前新媒體在自主汽車品牌傳播中起到的作用仍然不足。為此，本文從微博、汽車網(wǎng)站論壇、微信入手，分析新媒體對于品牌傳播的重要

2、作用，探討如何利用新媒體發(fā)揮好對自主汽車品牌傳播起到的積極作用。
　　本文將以五個部分論述。緒論部分將闡述選題原因、研究意義及國內(nèi)研究現(xiàn)狀;第一章介紹品牌傳播的相關(guān)概念及理論，其中包括品牌傳播的概念及新媒體環(huán)境下的傳播理論，為本文提供理論依據(jù)，同時分析新媒體環(huán)境下自主汽車品牌傳播現(xiàn)狀;第二章主要分析吉利博瑞新媒體品牌傳播過程，包括通過各種媒介如何進(jìn)行品牌傳播，對吉利博瑞新媒體環(huán)境下的品牌傳播所出現(xiàn)的一些現(xiàn)象進(jìn)行研究;第三章主要根據(jù)