中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合研究.pdf

1、廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合是大眾傳媒邊界逐漸消融模糊帶來(lái)的歷史發(fā)展必然，是不同的媒體應(yīng)用技術(shù)發(fā)展變化而帶來(lái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)趨同，是廣播電視媒體與基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成的新媒體之間在技術(shù)、市場(chǎng)和業(yè)務(wù)等方面的一體化集成化的發(fā)展過(guò)程。隨著媒體融合的不斷深入，各級(jí)廣播電視媒體積極探索適合本體的融合之路，通過(guò)建立門(mén)戶網(wǎng)站，開(kāi)設(shè)“三微一端”，打造中央媒體廚房，探索節(jié)目?jī)?nèi)容多媒體呈現(xiàn)，取得了一定的成果，但與新媒體的影響力和發(fā)展力相比仍有很大差距，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

2、仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，面臨嚴(yán)峻的生存和發(fā)展困境。
　　本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈等理論分析廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展的主要?jiǎng)右蚴羌夹g(shù)革新、規(guī)制調(diào)整、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、體制改革。運(yùn)用赫芬達(dá)爾指數(shù)法，從技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和業(yè)務(wù)融合三個(gè)維度，綜合測(cè)評(píng)了廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合程度，發(fā)現(xiàn)廣播電視媒體仍處在低度融合階段的判斷。根據(jù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等理論，圍繞市場(chǎng)需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，建立了廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合能

3、力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。運(yùn)用因子分析方法對(duì)全國(guó)31個(gè)省份進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合能力上總體呈現(xiàn)出東部區(qū)域較強(qiáng)、西部區(qū)域偏弱、個(gè)別區(qū)域異軍突起局面。比較了英國(guó)、美國(guó)和日本三個(gè)西方發(fā)達(dá)國(guó)家廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合現(xiàn)狀，提出了未來(lái)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)，即手持移動(dòng)核心化、內(nèi)容為王持續(xù)化、媒體服務(wù)信息化、高新技術(shù)帶動(dòng)化和進(jìn)入壁壘寬松化。本文認(rèn)為，廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合任重道遠(yuǎn)，必須堅(jiān)持技術(shù)融合是基礎(chǔ)、政府支持是根本、體制創(chuàng)新是關(guān)

4、鍵、屬性多元是前提等產(chǎn)業(yè)融合基本規(guī)律，將融合作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、人才供給、技術(shù)創(chuàng)新等方面著力提升，才能實(shí)現(xiàn)媒體融合的根本目的。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要有三個(gè)方面:
　　一是測(cè)評(píng)了中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合程度。在已有文獻(xiàn)中，目前還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)對(duì)廣播電視媒體的總體融合程度進(jìn)行實(shí)證分析的文獻(xiàn)資料。本文運(yùn)用赫芬達(dá)爾指數(shù)法，從技術(shù)、市場(chǎng)和業(yè)務(wù)三個(gè)維度，通過(guò)利用2012年至2016年的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)主要廣電媒體和主要視聽(tīng)網(wǎng)站的

5、融合情況進(jìn)行了實(shí)證測(cè)評(píng)，發(fā)現(xiàn)廣播電視媒體仍處在低度融合階段的判斷，同時(shí)分析了廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合低迷狀況的原因，為制定媒體融合相關(guān)政策提供了參考。
　　二是構(gòu)建了中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。媒體融合是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，受相關(guān)要素較多、數(shù)據(jù)采集困難等影響，目前還鮮有文獻(xiàn)系統(tǒng)地提出廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。本文設(shè)計(jì)了與廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合發(fā)展要素密切相關(guān)的2個(gè)一級(jí)指標(biāo)、10個(gè)二級(jí)指標(biāo)和34個(gè)三級(jí)指標(biāo)體系，并

6、對(duì)各省廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了實(shí)證研究，為政府部門(mén)評(píng)判媒體融合提供了參考，也為廣播電視媒體微觀推進(jìn)融合發(fā)展提供了要素參考。
　　三是提出了中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合的一體化對(duì)策建議?，F(xiàn)有文獻(xiàn)的相關(guān)研究更多的是從媒體融合的某一點(diǎn)或某一環(huán)節(jié)著眼，或者是簡(jiǎn)單地照搬西方國(guó)家的相關(guān)做法，缺乏針對(duì)我國(guó)廣播電視語(yǔ)境和管理實(shí)際的系統(tǒng)性、實(shí)踐性考量。本文通過(guò)分析研判我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合程度和融合能力，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈等理論，提出了包括完善產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布