消費者體驗變化視角下福建農(nóng)業(yè)服務(wù)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)是國家的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村的持續(xù)健康發(fā)展、農(nóng)民的增收致富離不開農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化。而要實現(xiàn)這一目標，離不開農(nóng)業(yè)服務(wù)機構(gòu)及時把握市場發(fā)展動態(tài)，提供內(nèi)容豐富、范圍廣泛的農(nóng)業(yè)服務(wù)。在經(jīng)濟持續(xù)下行的背景下，福建省如何在體驗經(jīng)濟背景下創(chuàng)新現(xiàn)有農(nóng)業(yè)服務(wù)模式，不斷完善服務(wù)內(nèi)容，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成為亟需解決的迫切問題。
　　本文從消費者體驗變化視角切入，在對國內(nèi)外文獻進行梳理、比較分析的基礎(chǔ)上，基于創(chuàng)新擴散理論、體驗經(jīng)濟理論以及分工協(xié)作理論，利用20

2、15年寒假和暑假時間，通過綜合運用實地調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方式，對福建省九地市的部分農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品消費者展開問卷調(diào)查，運用描述性統(tǒng)計和logistic回歸分析法相結(jié)合的統(tǒng)計分析方法對相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析研究，得出當前福建農(nóng)業(yè)服務(wù)模式得到較快發(fā)展，但是仍然存在一定問題。知識密集程度偏低，提供服務(wù)的種類較少，農(nóng)業(yè)公共服務(wù)組織職能定位不明確，基層農(nóng)業(yè)公共服務(wù)體系運行機制不健全，社會化服務(wù)機構(gòu)規(guī)模偏小以及未能根據(jù)消費者需求變化及時調(diào)整服務(wù)種類。針對現(xiàn)

3、存的問題，提出為了更好推動農(nóng)業(yè)服務(wù)模式創(chuàng)新，應(yīng)該積極吸收借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公共行政信息平臺；引導(dǎo)農(nóng)業(yè)進行專業(yè)化分工，完善多元化合作機制；建立健全基層服務(wù)體系運行機制；創(chuàng)新發(fā)展模式，培育社會化的農(nóng)業(yè)服務(wù)機構(gòu)；了解市場需求動態(tài)并及時反饋，保證供需平衡；以“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展為契機完善農(nóng)村綜合服務(wù)等意見和建議。
　　文章共分為六個部分，各個部分具體內(nèi)容如下：
　　第一部分：緒論。本章主要介紹選題及研究的背景，對核心概念進

4、行界定，總結(jié)出創(chuàng)新擴散理論、體驗經(jīng)濟理論、分工協(xié)作理論等理論基礎(chǔ)，并對國內(nèi)外相關(guān)問題的研究現(xiàn)狀進行梳理和簡要評述，在此基礎(chǔ)上，對研究方法、技術(shù)路線、研究目標以及文章的創(chuàng)新點進行說明。
　　第二部分：根據(jù)文獻資料和實地調(diào)研結(jié)果，分析福建農(nóng)業(yè)服務(wù)模式發(fā)展現(xiàn)狀、類型及存在問題。從消費者體驗角度切入，對原有的“xx+農(nóng)戶”的命名方式進行適當?shù)膭?chuàng)新和細化，歸納總結(jié)出福建省最新的三種服務(wù)模式：OTO型農(nóng)業(yè)服務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展型農(nóng)業(yè)服務(wù)模式

5、以及與其他產(chǎn)業(yè)共融型農(nóng)業(yè)服務(wù)模式，并結(jié)合典型案例分別進行闡述，在此基礎(chǔ)上提出當前農(nóng)業(yè)服務(wù)模式存在的問題。
　　第三部分：分析研究消費者體驗變化對福建農(nóng)業(yè)服務(wù)模式的影響?？偨Y(jié)出福建服務(wù)模式面臨的新挑戰(zhàn)，主要包括：總體產(chǎn)能過剩和同質(zhì)化競爭對農(nóng)業(yè)科技服務(wù)提出新需求、膳食結(jié)構(gòu)變化和生活品質(zhì)提高對農(nóng)業(yè)體驗服務(wù)需求增大、資源稀缺和生態(tài)環(huán)境脆弱對農(nóng)業(yè)生態(tài)服務(wù)改善提出新要求以及“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展亟需農(nóng)業(yè)信息服務(wù)創(chuàng)新支持平臺。在此背景下，調(diào)查分析消費

6、者對農(nóng)產(chǎn)品新的需求以及農(nóng)民收入提高的影響因素，以便使下文的對策建議更具有針對性。
　　第四部分：在消費者體驗變化視角下概括、總結(jié)國內(nèi)外最新的農(nóng)業(yè)服務(wù)模式發(fā)展類型，并對其異同點進行比較分析，提出國內(nèi)農(nóng)業(yè)服務(wù)模式與國外相比，在信息技術(shù)服務(wù)范圍和種類、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)范圍以及產(chǎn)業(yè)融合度方面都存在一定差距。但是兩者的有益實踐可以為優(yōu)化完善福建省農(nóng)業(yè)服務(wù)模式提供經(jīng)驗借鑒。
　　第五部分：在總結(jié)分析國內(nèi)外農(nóng)業(yè)服務(wù)模式有益經(jīng)驗基礎(chǔ)上，從生產(chǎn)者視