母嬰用品自媒體營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著QQ空間、SNS社交網(wǎng)站、博客、微博、微信、APP等的發(fā)展與普及，自媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，正在對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行著滲透，它使得傳統(tǒng)的媒介在被逐漸取代。自媒體解決了過去的信息不對(duì)稱問題，且能通過客戶端收集消費(fèi)者信息，分析消費(fèi)者特征從而進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者多元化、專業(yè)化的需求。自媒體模式下消費(fèi)者不再僅僅需要一個(gè)產(chǎn)品，更需要產(chǎn)品所帶來的個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)。我國(guó)母嬰用品企業(yè)自媒體營(yíng)銷正處于雛形階段，目前在實(shí)踐過程中還存在著諸多的問題。能否

2、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，逐漸走向成熟，關(guān)鍵在于能否跟上時(shí)代的步伐，實(shí)施恰當(dāng)?shù)牟呗浴?br>　　首先，本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外大量相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀與分析，在研究自媒體理論、消費(fèi)者行為理論的基礎(chǔ)上，分析我國(guó)母嬰用品企業(yè)自媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀，指出目前存在的問題，包括對(duì)自媒體營(yíng)銷模式尚在摸索中、自媒體營(yíng)銷淺嘗輒止、缺乏完善的顧客服務(wù)體系、對(duì)自媒體營(yíng)銷策略運(yùn)用不當(dāng)?shù)?；其次，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法找出自媒體對(duì)母嬰用品購(gòu)買意向的影響因素，構(gòu)建模型并提出假設(shè)，用問卷調(diào)查法調(diào)查各影響因素的指