21世紀以來我國農(nóng)村墻體廣告開發(fā)研究.pdf

1、21世紀以來，隨著國家經(jīng)濟水平的持續(xù)提高，國家政策的大力扶持，我國農(nóng)村消費市場迸發(fā)出了前所未有的生機和活力，農(nóng)村居民的消費需求不斷高漲。廣告主也逐漸看到了農(nóng)村市場所孕育的巨大潛力，開始將營銷重點下沉到農(nóng)村，利用各種手段開展營銷推廣。其中，墻體廣告作為廣大農(nóng)村市場長期存在的一種廣告形式，被一些廣告主作為開拓農(nóng)村市場的手段而進行開發(fā)。
　　本文是以21世紀以來農(nóng)村墻體廣告的開發(fā)為研究對象，通過筆者實地調(diào)查，分析21世紀以來，我國農(nóng)村墻

2、體廣告的開發(fā)現(xiàn)況。在開發(fā)主體上，農(nóng)村墻體廣告是以政府、商業(yè)廣告主、廣告公司和個體戶為主。在開發(fā)類型上，按照不同的標準有著不同的劃分：按照廣告內(nèi)容可以劃分為商業(yè)廣告和政治公益廣告兩類；按照制作工藝可以劃分為涂寫廣告、噴繪廣告、條幅廣告三類；按照廣告形式可以劃分為純文字和圖文結(jié)合兩類。在開發(fā)程度上，墻體廣告的規(guī)模不斷擴大，質(zhì)量不斷提高，布局則更為合理。同時墻體廣告具有價格低廉、制作簡單、針對性強、覆蓋范圍廣、新品類不斷涌現(xiàn)等特點。
　

3、　本文通過政府、廣告主和廣告公司、農(nóng)村消費者三個方面對農(nóng)村墻體廣告開發(fā)過程中存在問題經(jīng)行研究。其中政府存在著相關(guān)法律法規(guī)不夠完善、監(jiān)督機制缺失的問題。廣告主和廣告公司的問題大多體現(xiàn)在廣告的制作發(fā)布、后期維護、市場規(guī)范等方面。而農(nóng)村消費者的問題主要表現(xiàn)在知識文化水平有限、法律意識淡薄、易受虛假廣告影響等方面。針對問題，本文提出了相應(yīng)的解決措施。針對政府存在的問題，提出完善相關(guān)法律法規(guī)、強化審批制度、提高市場監(jiān)管力度、嘗試建立規(guī)范化服務(wù)性的

4、廣告亭等解決方法。針對廣告主和廣告公司存在的問題，提出以農(nóng)村消費者為出發(fā)點制作廣告、提高廣告創(chuàng)意、加強行業(yè)自律、采用多媒體營銷手段、合理規(guī)劃墻體廣告發(fā)布范圍和頻次、與墻體擁有者建立合作關(guān)系等解決策略。而農(nóng)村消費者則要提高自身的法律意識，承擔(dān)好墻體廣告監(jiān)督者的職責(zé)。
　　對21世紀以來墻體廣告開發(fā)價值的評估，主要以山東省金鄉(xiāng)縣為樣板市場。在實地觀察法、問卷調(diào)查法、訪談法搜集大量一手資料的基礎(chǔ)上，通過媒介表現(xiàn)力、媒介傳播力、媒介影響力