網(wǎng)絡(luò)謠言傳播利益鏈研究.pdf

1、當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，隨著這個新興產(chǎn)業(yè)的日益壯大也帶來了很多新的社會問題。網(wǎng)絡(luò)謠言利益鏈?zhǔn)墙瓿霈F(xiàn)的新事物，這條利益鏈涉及數(shù)億網(wǎng)民的利益，影響著網(wǎng)絡(luò)秩序，一再踐踏社會道德底線，對社會的危害性是我們所不能忽視的。因此，分析網(wǎng)絡(luò)謠言利益鏈的形成過程、形成原因、危害性具有非常重要的現(xiàn)實意義，為我們更好地認(rèn)識這個問題以及理性的做出應(yīng)對策略提供幫助。
　　從目前國內(nèi)外對關(guān)于謠言問題的研究著作中，我們可以看到有關(guān)此方面的研究已經(jīng)非常的豐富

2、，大部分學(xué)者對其產(chǎn)生的原因、傳播規(guī)律、傳播模式和過程以及應(yīng)對策略等都進行了不少分析。從傳播學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等領(lǐng)域也有不同程度的研究，但是在經(jīng)濟學(xué)和傳播學(xué)雙重角度上研究較少，因此本文著重通過網(wǎng)絡(luò)謠言在商業(yè)利益方向上產(chǎn)生的問題為落腳點進行分析，希望能豐富這方面的研究。
　　針對網(wǎng)絡(luò)謠言利益鏈給社會帶來的嚴(yán)重問題，本文以當(dāng)前社會中有關(guān)由網(wǎng)絡(luò)謠言利益主體策劃的大量案例為研究對象對其進行分析。在對其形成過程的分析中，得出網(wǎng)絡(luò)謠言利益鏈形成

3、的三個階段。網(wǎng)絡(luò)推手和策劃者們對這條利益鏈的運轉(zhuǎn)非常了解，為了成名，他們不惜代價用盡一切方法大肆炒作、造謠，制造出了很多引起全國性討論的案例，例如對雷鋒的造謠、對張海迪的污蔑等，更有甚者為博眼球發(fā)布類似“嫩模炫富”等低俗話題，完全不顧社會倫理道德。成名后，他們的生意經(jīng)開始奏效，為企業(yè)提供各種炒作營銷方案以賺取利益，并且?guī)腿藙h帖，非法查詢IP地址，或者搜集、制造企業(yè)的負(fù)面信息對企業(yè)進行敲詐、勒索等。當(dāng)生意發(fā)展到一定程度后，以正規(guī)網(wǎng)絡(luò)公司的

4、身份出現(xiàn)在社會上，打著網(wǎng)絡(luò)營銷的旗號為企業(yè)進行公關(guān)、刪帖等服務(wù)，還伙同民間意見領(lǐng)袖“大V”加盟、水軍加盟使這個隊伍日趨龐大，更有門戶網(wǎng)站等與之合作，從而形成了一條危害社會的網(wǎng)絡(luò)謠言利益鏈。
　　本文在分析網(wǎng)絡(luò)謠言利益鏈的形成原因時從六個方面進行了分析，筆者認(rèn)為市場需求大滋生網(wǎng)絡(luò)謠言黑色利益是產(chǎn)生利益鏈的根本原因。在黑色利益來源這個重要問題上，本文從個人客戶和企業(yè)客戶這兩個方向來進行討論，在進行詳細(xì)分析后得出企業(yè)客對黑色利益的“貢獻