大學(xué)生3G手機業(yè)務(wù)消費意愿影響因素研究.pdf

1、2009年1月7日，中國移動、聯(lián)通和電信分別獲得了工信部頒發(fā)的3G執(zhí)照，這顯示著我國真正邁入了3G時代。在這幾年的時間里，3G有了很大的發(fā)展。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，我國2013年1月至5月，3G用戶已占移動電話用戶的26.1％，達(dá)到了3.04億戶。然而3G仍然需要繼續(xù)發(fā)展，以求能占有更大的市場。
　　本研究以大學(xué)生這一消費群體為出發(fā)點，以科技接受模型和創(chuàng)新擴散理論為基礎(chǔ)，結(jié)合感知娛樂理論，并加入了感知價格這一研究變量，構(gòu)建了大學(xué)生

2、3G手機業(yè)務(wù)消費意愿的研究模型，進而研究大學(xué)生3G手機業(yè)務(wù)消費意愿的影響因素，并通過描述性統(tǒng)計分析、探索性因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型以及方差分析等分析方法進行實證分析和假設(shè)驗證。
　　實證研究結(jié)果顯示:主觀規(guī)范、個人創(chuàng)新性和消費態(tài)度對大學(xué)生3G手機業(yè)務(wù)的消費意愿有直接的影響作用，均正向影響著消費意愿。從結(jié)構(gòu)方程模型的分析研究結(jié)果可知，對大學(xué)生3G手機業(yè)務(wù)的消費意愿影響最大的是消費態(tài)度，其次是主觀規(guī)范和個人創(chuàng)新性。最后，本研究根據(jù)以上分