阜新新瑪特購物廣場有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、阜新新瑪特購物廣場是阜新市具有代表性的一座集餐飲、購物、休閑、娛樂等多功能為一體的購物中心。經(jīng)過多年的發(fā)展，從最初的經(jīng)營困難到目前的穩(wěn)步增長，阜新新瑪特的發(fā)展帶動了阜新市商業(yè)的繁榮。但隨著各類購物中心進(jìn)入井噴時代，隨著電商對傳統(tǒng)銷售渠道的沖擊加劇，阜新新瑪特購物廣場既面臨著激烈競爭的外部環(huán)境，又面臨著內(nèi)部經(jīng)營管理中品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、業(yè)態(tài)布局不夠合理、項目功能不夠健全、管理精細(xì)化程度不足等問題。因此，明確發(fā)展戰(zhàn)略、調(diào)整經(jīng)營思路，對于企業(yè)

2、健康、持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
　　針對上述困境，采用文獻(xiàn)研究法對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，采用PEST分析、五力模型等分析法全面分析了阜新新瑪特購物廣場的內(nèi)部條件和外部環(huán)境。在對阜新新瑪特購物廣場發(fā)展現(xiàn)狀的分析基礎(chǔ)上，指出了其目前內(nèi)部經(jīng)營管理中存在的商品品牌沒有層次、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整、相關(guān)業(yè)務(wù)項目比較單一以及管理粗放且制度落實不到位等問題，通過SWOT分析，得出適合阜新新瑪特購物廣場的戰(zhàn)略選擇即:實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略。提出阜新新瑪特購物廣