中國汽車電視廣告中的人物形象研究.pdf

1、現(xiàn)代汽車工業(yè)的飛速發(fā)展和激烈的市場競爭推動著汽車電視廣告在內(nèi)容與形式方面不斷創(chuàng)新，大眾媒介的擴張和傳播技術的進步也使得廣告制作更加精良。電視集視聽功能于一體，畫面精美，現(xiàn)場感強烈，能夠帶給大眾全方位的感官體驗，因此，廣告商也將廣告媒介投放的焦點集中于電視上，其廣泛的受眾覆蓋面積能夠迅速將品牌推向蕓蕓大眾，提高品牌知名度，甚至制造一夜成名的奇跡。進入新世紀以來，汽車廣告進入了繁榮發(fā)展階段，以長安、一汽、上汽和東風為代表的中國四大汽車集團經(jīng)

2、過不斷的兼并重組，旗下品牌資源豐富，而其制作投放的廣告也能反映當前中國汽車電視廣告的發(fā)展水平。汽車廣告在電視熒屏的頻繁投放成為廣告界一大熱點現(xiàn)象，其在傳播品牌信息的同時也具有反映引導大眾文化的作用。
　　本文以汽車電視廣告中的人物為研究對象，旨在探討人物在汽車電視廣告中的建構和大眾對汽車電視廣告中人物的消費。汽車廣告廠商對廣告人物的建構體現(xiàn)了社會主流價值觀念和廣告主的利益考量，而受眾對廣告人物的身體消費、觀念消費和偶像消費則反映了