塑造湘繡品牌形象的設(shè)計(jì)思考.pdf

1、湘繡是湖南省傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，也是湖南的一個(gè)文化品牌。從20世紀(jì)30年代至70年代，湘繡都在同行業(yè)中走在前列，但是到20世紀(jì)80年代，湘繡開始步入發(fā)展史上的低谷。湘繡的形象工程逐漸出現(xiàn)偏差，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯減弱；與此同時(shí)，中國(guó)地方不同繡種在不斷融合，產(chǎn)品同質(zhì)化程度逐漸增強(qiáng)；湘繡企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)激烈，與蘇繡等其他繡種的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。隨著技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的門檻不斷降低，以及技術(shù)性針法的普及，國(guó)內(nèi)外裝飾刺繡企業(yè)站在相對(duì)對(duì)等的立場(chǎng)上展開新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)

2、的主要內(nèi)容由內(nèi)在針法工藝轉(zhuǎn)向外向，即產(chǎn)品價(jià)值逐漸受到感性品質(zhì)的左右，而正是設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造、表達(dá)、傳遞感性的工作，也就是說，由設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品及構(gòu)建湘繡品牌形象的時(shí)代已經(jīng)到來。通過藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)湘繡品牌形象進(jìn)行有效的品牌形象塑造能夠幫助湘繡走出低谷，使湘繡重新贏得市場(chǎng)，讓湘繡文化得以傳承。
　　論文分為緒論和正文兩個(gè)部分。緒論部分概括了本課題的來源和研究背景，對(duì)本課題研究運(yùn)用的關(guān)鍵性概念進(jìn)行界定，闡述塑造湘繡品牌形象的必要性，并對(duì)本課題的研

3、究基礎(chǔ)、主要研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行歸納和總結(jié)。正文是本課題的核心主體部分，圍繞湘繡品牌形象的塑造，從湘繡的歷史溯源、地理溯源、商業(yè)化溯源、文化溯源、審美基礎(chǔ)和工藝特點(diǎn)出發(fā)，分析湘繡的設(shè)計(jì)文化以及現(xiàn)階段的市場(chǎng)需求與供給。通過對(duì)湘繡品牌發(fā)展歷程和現(xiàn)有品牌狀況的描述，提出在品牌標(biāo)志、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品包裝、廣告?zhèn)髅降鹊确矫嫠茉煜胬C品牌形象的具體設(shè)計(jì)策略。進(jìn)而從品牌戰(zhàn)略與品牌形象的互動(dòng)關(guān)系出發(fā)，論述運(yùn)用品牌戰(zhàn)略對(duì)湘繡品牌的形象進(jìn)行塑造，以達(dá)到建造出湘