品牌形象提升的多維化策略研究.pdf

1、自上世紀末開始，在競爭日益激烈的商品化浪潮下，科學(xué)技術(shù)的不斷進步，多樣化的視覺消費，潛移默化的影響著人們的思想和觀念。品牌這一概念深深地根植于人們的思想中，成為我們文化的一部分。新時代的特點是開放性，包容性和互動性，不同領(lǐng)域和各個專業(yè)的跨界合作，不斷變化著的大眾的思想行為，都促使品牌形象必須不斷提升保持新鮮感，而多維化策略的應(yīng)用正是適應(yīng)這個環(huán)境的最有效手段?？v觀整個品牌環(huán)境，所有的設(shè)計都開始跳出純粹的二維視覺模式，向多維空間和虛擬空間發(fā)

2、展。平面設(shè)計的演變和發(fā)展自然而然的滲透到品牌形象的塑造中，成為重要的使用手段。設(shè)計者開始逐漸將視線轉(zhuǎn)到對新鮮事物的應(yīng)用，同時也充分考慮到人的感官記憶，情感因素。
　　 在塑造品牌形象的過程中，新的載體的運用，表現(xiàn)手段的創(chuàng)新，二維空間與三維立體、虛擬空間的完美結(jié)合，跨界合作的策略越來越多的出現(xiàn)，這些品牌多維化策略的表現(xiàn)。它通過對空間，感官，情感的拓展和使用，實現(xiàn)品牌推廣的目的，樹立了良好的企業(yè)形象。多維化策略的有效使用，能有效的提

3、高市場競爭力。一直以來，品牌形象都通過是視覺方式傳達給受眾信息。但現(xiàn)在，品牌傳播的內(nèi)涵發(fā)生了變化。要建構(gòu)品牌形象提升理論，需要圍繞品牌形象的提升策略，研究其交互性，適應(yīng)性，藝術(shù)等特點，分析品牌形象的本質(zhì)和內(nèi)涵，討論品牌形象的提升模式、途徑和進化的科學(xué)性等實質(zhì)問題，并在這個過程中得出、最佳解決方案。
　　 本文的研究主題，就是分析并整理這些品牌策略的具體內(nèi)容，研究品牌多維化發(fā)展的戰(zhàn)略趨勢，結(jié)合實際案例，整合出最新的品牌策略，總結(jié)出

4、最適合品牌發(fā)展的多維化策略，為我國品牌化道路提供有效的理論依據(jù)。文章以設(shè)計藝術(shù)學(xué)為主要理論研究依據(jù)，結(jié)合社會學(xué)，心理學(xué)和美學(xué)思想，結(jié)合國際化品牌實踐經(jīng)驗，綜合集成品牌形象意識，總結(jié)有效的品牌提升策略。
　　 第一部分是緒論，概述文章研究的背景，包括目的，意義，范圍和方法。第二部分概述品牌形象的維度和多維化，從概念和實踐兩個方面闡述界定品牌的維度和品牌的多維化概念，為文章提供理論基礎(chǔ)。第三部分從品牌形象提升的基本原則和多維化策略的