從框架理論角度探析商業(yè)廣告標語與性別的關系.pdf

1、廣告標語作為廣告的靈魂,隨著廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展而成為語言學領域研究的熱點之一。目前,學者們已通過不同理論對其語言特征、修辭、語義和語用等方面做了詳盡地描寫和探討,并從研究方法入手得出更具科學性、客觀性的結論,但較少采用框架理論探討其背后所隱藏的社會、文化和認知方面的原因。故本文從這一角度切入,以廣告學、認知語言學和社會語言學為基礎,采用對比-比較、語義成分分析和定性分析的方法,分析中英文商業(yè)廣告標語與性別的關系。
　　文章內容包括五

2、個部分:引言、文獻綜述、理論框架、中英文商業(yè)廣告標語的分析、討論以及結論。其中,第四部分是本文重點。這部分以框架理論為依據(jù),將針對不同性別的廣告標語(簡稱為性別廣告標語)分為兩種類型,即顯著型性別廣告標語和非顯著型性別廣告標語,進而討論框架理論所強調的認知功能、心理理據(jù)、概念觀、情景觀和社會文化觀在廣告標語的編碼和解碼過程中的作用。
　　通過研究,我們得出以下結論:首先,用框架理論對商業(yè)廣告標語和性別的關系進行分析,證明了這一理論

3、為廣告標語的編碼和解碼過程提供思維工具、分析工具;其次,性別文化和廣告標語之間相互作用:一方面,性別文化制約了廣告標語的編碼、解碼過程,另一方面,性別廣告標語多體現(xiàn)了目標受眾的性別特征,為性別文化的傳播、鞏固提供媒介;最后,性別廣告標語往往以目標受眾的性別文化為框架,傳達產(chǎn)品信息,激發(fā)受眾的身份認同,最終達到宣傳目的。
　　廣告標語作為市場營銷的一部分,必須以目標受眾為導向。因此,運用框架理論對中英文性別廣告標語背后所隱藏的社會、