消費(fèi)文化視域下映客直播的低俗現(xiàn)象研究.pdf

1、移動(dòng)視頻直播興起于2014年，它不僅是一種媒介經(jīng)濟(jì)形式，同時(shí)也是一道新興的媒介文化景觀。隨著移動(dòng)視頻直播的發(fā)展，其低俗問題不斷涌現(xiàn)，影響著這一行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。而目前移動(dòng)視頻直播的低俗現(xiàn)象研究較為單一，缺乏針對(duì)該問題的深入研究。
　　基于這樣的研究背景，本文采取定量與定性相結(jié)合的研究方式，綜合比較選取國(guó)內(nèi)具有代表性且低俗問題多發(fā)的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)—“映客直播”為切入點(diǎn)，對(duì)映客直播進(jìn)行為期兩個(gè)自然周的觀測(cè)。在此期間采取每天選擇三個(gè)時(shí)段

2、，每個(gè)時(shí)段隨機(jī)收錄五個(gè)視頻，每個(gè)樣本視頻時(shí)長(zhǎng)為五分鐘的方式，共計(jì)收集了210個(gè)樣本視頻?；诟牧嫉囊曨l內(nèi)容分析編碼表，從視覺維度、語(yǔ)言維度、環(huán)境維度和彈幕維度四個(gè)方面入手，客觀描述樣本視頻存在的低俗現(xiàn)象。通過描述性分析發(fā)現(xiàn)，映客直播的低俗現(xiàn)象較多且低俗問題滲透于各個(gè)研究維度之中，主要表現(xiàn)在語(yǔ)言低俗和直播環(huán)境低俗兩方面。映客直播的低俗元素主要以色情和暴力為主。通過進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，主播性別差異、直播形式差異和受眾消費(fèi)行為差異均影響映客直播的

3、低俗現(xiàn)象表征。
　　映客直播的低俗現(xiàn)象本質(zhì)上也是一個(gè)文化層面的問題。移動(dòng)視頻直播興起于消費(fèi)社會(huì)的大背景之中，擁有消費(fèi)文化的鮮明特征。因此，本文從消費(fèi)文化的視角對(duì)映客直播的低俗現(xiàn)象進(jìn)行剖析，從內(nèi)容提供方推崇的草根文化中夾雜的糟粕文化，平臺(tái)規(guī)則制定的低俗隱喻、受眾窺私欲及快感需求三個(gè)視角來解讀映客直播的整體低俗氛圍。同時(shí)，本文進(jìn)一步在消費(fèi)文化的視角下對(duì)影響映客直播的因素進(jìn)行分析，分別從身體符號(hào)構(gòu)建，虛擬場(chǎng)景的符號(hào)構(gòu)建與快感消費(fèi)三個(gè)視角