巴馬長壽養(yǎng)生旅游品牌營銷研究.pdf

1、隨著人們生活水平的不斷提高,人們對旅游的需求已由過去簡單的觀光型需求向著更深層次的需求發(fā)展。人們愈來愈關(guān)注自身健康和安全方面的需求,長壽養(yǎng)生旅游正是迎合了人們的這種需求而越來越受到歡迎。近20年來,巴馬地區(qū)的長壽現(xiàn)象逐漸受到國內(nèi)外的醫(yī)學(xué)和科學(xué)界的關(guān)注,到此進行考察的科研團隊接連不斷,再加上國內(nèi)外媒體對巴馬長壽現(xiàn)象的報道,到巴馬觀光探秘的國內(nèi)外旅游愛好者越來越多,人們對巴馬長壽現(xiàn)象的好奇心以及對健康長壽的追求使人們對這里充滿了向往。隨著巴

2、馬被評為“世界長壽之鄉(xiāng)”,巴馬長壽養(yǎng)生旅游在人們心目中的地位得到了鞏固,但是巴馬的長壽養(yǎng)生旅游發(fā)展中還存在營銷觀念落后,品牌影響力不足,營銷方式單一等問題,因此,本文從品牌營銷的角度展開對巴馬長壽養(yǎng)生旅游的研究。
　　本文在明晰相關(guān)概念,總結(jié)長壽養(yǎng)生旅游的內(nèi)涵與特征的基礎(chǔ)上,運用文獻分析法、案例分析法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計分析法等多種分析法探討了巴馬長壽養(yǎng)生旅游的品牌營銷問題。首先對巴馬旅游業(yè)的概況及其長壽養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展進行了簡單的

3、概述,分析巴馬長壽養(yǎng)生旅游的標(biāo)示、宣傳口號及品牌推廣現(xiàn)狀,指出當(dāng)前品牌營銷中存在的問題。其次通過向巴馬長壽養(yǎng)生旅游者發(fā)放調(diào)查問卷,獲得巴馬長壽養(yǎng)生旅游者對巴馬長壽養(yǎng)生旅游品牌營銷評價的研究數(shù)據(jù),調(diào)查發(fā)現(xiàn)旅游者對巴馬長壽養(yǎng)生旅游品牌定位的感知度處于中等偏上水平,喜好度和滿意度都處于中等水平,品牌定位的契合度較高,形象設(shè)計的認可度較高,宣傳口號的了解程度和滿意程度一般,旅游者對巴馬長壽養(yǎng)生旅游項目的認可程度較高。在這些分析的基礎(chǔ)上,依據(jù)品牌