浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)的研究.pdf

1、本研究采用問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法將研究的內(nèi)容進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)以及分析。然而，本文主要研究有:浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需方的特征、浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需的結(jié)構(gòu)評(píng)估、浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需方結(jié)構(gòu)的問題分析、浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議四大主要內(nèi)容。以霍華德-謝思模型為理論基礎(chǔ)對(duì)浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)供需現(xiàn)狀進(jìn)行描述性分析，運(yùn)用尼科西亞模式為理論基礎(chǔ)依據(jù)結(jié)合社會(huì)學(xué)知識(shí)對(duì)體育健

2、身服務(wù)市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。在對(duì)供需結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估后，發(fā)現(xiàn)了供需雙方中所存在問題，并對(duì)所存在的問題進(jìn)行分析。研究得出，浙江省城市居民體育健身服務(wù)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的需求與健身服務(wù)企業(yè)的供給有著明顯差別，企業(yè)方面存在的問題有：選址不合理，違背“有效經(jīng)營半徑”；專業(yè)人才欠缺；產(chǎn)品的創(chuàng)新度低，同質(zhì)化嚴(yán)重；經(jīng)營方式單一；服務(wù)質(zhì)量不佳；信息傳播媒介傳統(tǒng)等。消費(fèi)者方面存在的問題有：消費(fèi)價(jià)值觀與動(dòng)機(jī)不明確；經(jīng)濟(jì)收入分配不均；閑暇時(shí)間利用不合理；消費(fèi)偏好局限