圓形市場(chǎng)選址定價(jià)兩階段競(jìng)爭(zhēng)研究.pdf

1、在信息與科技迅速發(fā)展的今天，同質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越多，產(chǎn)品差異化成為了企業(yè)獲得市場(chǎng)力量的重要手段之一。在橫向產(chǎn)品差異化理論中，Hotelling線形城市模型首次提出用線形空間上的位置差異來(lái)表示產(chǎn)品差異。Salop圓周城市模型則直接假定廠商們會(huì)等距離選址，研究圓形市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均衡狀態(tài)的下的數(shù)量和價(jià)格決策。本文基于Hotelling模型選址定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)框架，將Salop模型中的選址決策內(nèi)生化，研究圓形市場(chǎng)上廠商們的選址定價(jià)兩階段博弈行為，從而分析廠商們?cè)趫A

2、形市場(chǎng)上如何進(jìn)行差異化戰(zhàn)略。并且進(jìn)一步考慮了二次交通成本與網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)于圓形市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。具體研究?jī)?nèi)容如下：
　?。?）本文首先對(duì)圓形市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)圓形市場(chǎng)的諸多對(duì)稱性質(zhì)造成了“廠商利潤(rùn)函數(shù)不含選址決策”這一現(xiàn)象，從而無(wú)法對(duì)選址決策進(jìn)行分析，解釋了現(xiàn)有圓形市場(chǎng)研究大部分都是外生化選址決策這一情況。接著本文繼續(xù)提出廠商“相對(duì)利潤(rùn)最大化”的合理目標(biāo)，構(gòu)建了圓形市場(chǎng)上選址定價(jià)兩階段競(jìng)爭(zhēng)模型，并得到廠商的均衡選址決策與廠商總

3、數(shù)的奇偶性相關(guān)：奇數(shù)時(shí)等距離分布，偶數(shù)時(shí)位置上奇偶性相同的廠商分別等距離分布。
　　（2）考慮二次交通成本下的圓形市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)此時(shí)均衡結(jié)果不存在。接著本文繼續(xù)探討了在“相對(duì)利潤(rùn)最大化”目標(biāo)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)情況。結(jié)果顯示：存在唯一選址均衡解，也即等距離分布；二次交通成本時(shí)廠商的平均間距對(duì)于均衡利潤(rùn)的影響相較于一次成本時(shí)更大更明顯。本文認(rèn)為二次交通成本下的圓形市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型更加符合現(xiàn)實(shí)。
　?。?）考慮具有網(wǎng)絡(luò)外部性的圓形市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特

4、點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)同樣存在選址決策消失這一現(xiàn)象。接著探討了“相對(duì)利潤(rùn)最大化”時(shí)，具有網(wǎng)絡(luò)外部性的圓形市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。結(jié)果顯示：正網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度相對(duì)于交通成本的重要性越大，均衡價(jià)格越低；負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度相對(duì)于單位成本的重要性越大，均衡價(jià)格越高。
　　本文的研究解釋了現(xiàn)有圓形市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大多假設(shè)選址決策外生化的現(xiàn)狀，并且針對(duì)這一特點(diǎn)構(gòu)建了合理的圓形市場(chǎng)選址定價(jià)兩階段競(jìng)爭(zhēng)模型并加以拓展，為之后的研究提供了一個(gè)新的方向，同時(shí)為廠商們提供了一些決策依據(jù)和思