我國跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、近年來，跨境電子商務(wù)作為新興業(yè)態(tài)在全球范圍內(nèi)異軍突起，市場交易規(guī)模高速增長，市場潛力巨大。隨著“一帶一路”政策的提出，我國跨境電商迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，電商企業(yè)乘著“一帶一路”的政策東風(fēng)，紛紛加入跨境電子商務(wù)的行列，并不斷探索著商業(yè)模式的創(chuàng)新，以期獲得更大的市場份額，而這也吸引了學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注。在系統(tǒng)收集和整理眾多前輩學(xué)者的研究成果之后發(fā)現(xiàn)，在跨境電商領(lǐng)域，現(xiàn)有的研究大都集中在跨境電子商務(wù)的一些細(xì)分領(lǐng)域，如門戶網(wǎng)站、物流、倉儲、支付

2、平臺等，而結(jié)合相關(guān)理論比較全面地分析跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新活動的則非常少，因而在面對跨境電商行業(yè)內(nèi)不斷出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)時，現(xiàn)有理論研究既不能很好地解釋這些新商業(yè)模式產(chǎn)生的原因，也難以為跨境電商企業(yè)提供有價值的創(chuàng)新路徑參考。因此，非常有必要對跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新進(jìn)行深入研究，從而彌補(bǔ)前輩學(xué)者們在這一領(lǐng)域研究的欠缺與不足。
　　本文以跨境電商作為研究對象，目的在于揭示跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的理論路徑和方向，并結(jié)合相關(guān)案例研究，力爭能夠為實

3、踐提供詳細(xì)的、具有可行性的指導(dǎo)。首先，通過廣泛收集和參考相關(guān)文獻(xiàn)，對跨境電商、商業(yè)模式以及商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論與研究成果進(jìn)行了系統(tǒng)疏理;其次，運用規(guī)范研究法，以商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論和研究成果為基礎(chǔ)，結(jié)合跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及普遍存在的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，通過對我國跨境電商傳統(tǒng)商業(yè)模式的介紹以及對其所存在問題的分析，總結(jié)得出我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)，從而進(jìn)一步探究分析我國跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑;最后，運用案例研究法，選取兩個典型跨境

4、電商案例企業(yè)作為分析對象，對可能存在的跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新作了進(jìn)一步探討。
　　從理論和案例兩方面對跨境電商企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)行深入研究后，本文得出五點重要結(jié)論:(1)當(dāng)前理論界對跨境電商的研究已從內(nèi)涵、影響因素的研究轉(zhuǎn)向?qū)ζ渖虡I(yè)模式的研究;(2)本文對跨境電商的概念及內(nèi)涵進(jìn)行了闡述，并深入分析了普遍存在于跨境電商行業(yè)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，包括網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、長尾效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這些經(jīng)濟(jì)學(xué)特征對于跨境電商企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式有著重要的指導(dǎo)意義

5、;(3)結(jié)合商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論，本文闡述了跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)涵，認(rèn)為跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新是跨境電商企業(yè)以創(chuàng)新顧客價值為基礎(chǔ)，對顧客價值創(chuàng)造與傳遞方式以及企業(yè)價值獲取機(jī)制的系統(tǒng)性設(shè)計行為;(4)本文結(jié)合跨境電商行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，以商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)涵及相關(guān)理論基礎(chǔ)為依據(jù)，從理論上對跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑進(jìn)行了深入分析，提出:首先，在顧客價值的創(chuàng)新上，跨境電商企業(yè)應(yīng)充分挖掘自身“長尾”，積極尋求描繪自身新價值曲線;其次，跨境電商

6、企業(yè)要以新的顧客價值主張為基礎(chǔ)，重新構(gòu)建自身價值網(wǎng)絡(luò)，以更好地構(gòu)思形成顧客價值創(chuàng)造體系;最后，跨境電商企業(yè)要以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等特征為指導(dǎo)，不斷增加第三方收入來源，積極拓展“免費”增收，從而更好地獲取企業(yè)價值。(5)在進(jìn)行理論分析的同時，本文選取了兩家典型跨境電商企業(yè)進(jìn)行案例研究，得出跨境電商企業(yè)首先可以通過描繪新的價值曲線來確定自身優(yōu)勢，以低價、免費的方式將顧客吸引到平臺上來，然后再通過對新長尾的尋找，不斷提升顧客價值，增加企業(yè)