翻譯規(guī)范理論視角下的商業(yè)廣告漢英翻譯研究.pdf

1、當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易的迅速發(fā)展和激烈的競(jìng)爭(zhēng)使人們對(duì)廣告的需求不斷增長(zhǎng)，廣告翻譯也隨之變得越來越重要，并在國(guó)際市場(chǎng)上扮演著必不可少的角色。然而，市場(chǎng)上目前有許多廣告的漢英翻譯無法達(dá)到廣告的促銷目的和勸說功能。本文從翻譯規(guī)范理論視角對(duì)商業(yè)廣告的漢英翻譯進(jìn)行研究。
　　翻譯規(guī)范理論把翻譯視作受規(guī)范影響的一種活動(dòng)，這為本研究奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。圖瑞提出的“充分性”和“可接受性”對(duì)譯者在翻譯過程中的傾向作出了合理解釋。同時(shí)，徹斯特曼對(duì)翻譯規(guī)范的分

2、類被用來對(duì)商業(yè)廣告的漢英翻譯實(shí)例進(jìn)行分析，目的在于尋找制約廣告翻譯的規(guī)范和恰當(dāng)?shù)姆g策略。
　　本論文中的大部分翻譯實(shí)例來自于有關(guān)廣告翻譯的專著和期刊論文，以及報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒。本論文先對(duì)相關(guān)的翻譯規(guī)范理論和廣告研究進(jìn)行文獻(xiàn)回顧，然后對(duì)廣告翻譯作品和翻譯過程進(jìn)行系統(tǒng)描寫和仔細(xì)分析，繼而提出了四個(gè)制約廣告翻譯的規(guī)范，即風(fēng)俗習(xí)慣和文化意象規(guī)范、政治和法律規(guī)范、價(jià)值觀和民族心理規(guī)范、以及宗教和道德規(guī)范。最后，在翻譯