探究現(xiàn)代女性消費心理對商品包裝設(shè)計的訴求.pdf

1、包裝是商品和消費者之間溝通的橋梁，是建立商品與消費者之間關(guān)系的重要媒介。在現(xiàn)代社會中它既不是簡單的外殼也不是神秘莫測的面紗，而是現(xiàn)代消費過程中人們越來越重視、越來越高要求的一種生活理念。隨著科技的發(fā)展、社會的進步和生活品質(zhì)的提高，越來越多的消費者們對商品的包裝設(shè)計提出了更高的要求，他們早已不再滿足于它最基本的保護商品的功能。所以包裝除了要保護商品、方便儲運、促進銷售外還應做到設(shè)計美觀、節(jié)約材料、綠色環(huán)保，并具有廣告營銷的作用。商品的包裝

2、也是品牌理念、商品特性、消費心理的綜合反映，直接影響到消費者的購買欲。本文通過對女性消費心理和商品包裝設(shè)計進行調(diào)查研究和分析，讓兩者從相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系上升為更好地互相促進的作用。如何在女性消費者和商品包裝之間架起一座美麗的橋梁是設(shè)計師們應該努力的方向。設(shè)計師應該讓優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計成為紛繁復雜的市場競爭中女性消費者的指南針。
　　 首先，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，人們的生活理念、消費文化和行為正在發(fā)生重大變化，商品的

3、包裝設(shè)計已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，而且在女性的消費中顯得尤為重要。商品包裝設(shè)計原則應遵循女性消費心理的特性，利用這一特點進行有意識的引導，讓女性消費者具有更強的消費意識、環(huán)保意識，并消除盲目消費。女性的地位也已經(jīng)隨著社會發(fā)展得到了很大的提升。在消費大軍中女性消費者是大多數(shù)購買行為的主體和決策者。由于女性在消費活動中所處的特殊地位和扮演的特殊角色，形成了她們獨特的消費心理和消費特點，對商品包裝設(shè)計有較高的需求和較大的影響力。事實

4、上，女性消費者很容易受包裝設(shè)計的吸引和影響，購買動機在很大程度上會取決于商品的包裝。所以研究女性消費心理對商品包裝設(shè)計的訴求，設(shè)計山讓女性喜愛的包裝設(shè)計，可以更好地引導女性消費者購買到自己喜歡的、合適的商品。
　　 其次，女性情感細膩，時尚新潮，對于色彩和圖形等有著自己獨特的認識和感受。女性的心理活動是極其微妙和復雜多變的過程，她們往往憑借自己的印象和理解購買商品，對商品包裝也會有自己的認識和要求。在激烈的市場競爭中，商品包裝設(shè)

5、計不僅要起到美化商品、傳達信息的作用，而且還要注重研究和運用女性消費心理，達到視覺形象與心理感受的和諧，真正做到為女性消費者服務，進行正確的引導，在同類商品中有所創(chuàng)新和突破。
　　 再次，隨著市場的擴大和國際間交流與合作的進一步深化，包裝設(shè)計也逐步獲得良好的發(fā)展環(huán)境，科技水平的不斷提高使商品間的競爭在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競爭，包裝設(shè)計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出消費者與商品的信息交流和情感體驗。經(jīng)濟能力的增強和

6、生活方式的改變也使人們追求個性的意識更強。商品包裝設(shè)計已成為強化商品特征、提高商品競爭力、樹立商品品牌和企業(yè)形象的有效手段。作為包裝設(shè)計師必須要了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢，要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，積極研究包裝設(shè)計因素和分析女性消費者的心理需求。只有這樣才能準確地探索女性消費者心理與包裝設(shè)計的深層關(guān)系，賦予商品包裝新的設(shè)計理念，做出準確的設(shè)計定位。從而提高商品包裝設(shè)計的視覺傳達水平，傳遞出文化品位和時代氣息，讓有情感、有生