我國零售業(yè)上市公司線上線下渠道整合水平及其影響因素研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,我國涌現(xiàn)出諸多新的零售渠道類型,帶來了多渠道零售革命的爆發(fā)，主要形式是商業(yè)企業(yè)線上線下渠道的整合。零售企業(yè)線上線下銷售渠道的整合情況可以反映企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息時代對市場變化的適應(yīng)能力，直接影響企業(yè)盈利能力和可持續(xù)發(fā)展。
　　本文在國內(nèi)外研究成果基礎(chǔ)上，設(shè)計了反映零售企業(yè)銷售渠道整合情況的指標，利用內(nèi)容分析法，對我國零售業(yè)上市公司的渠道整合狀況進行了調(diào)查分析。本研究從渠道整合程度和渠道整合的系統(tǒng)性兩個方面對調(diào)查結(jié)

2、果進行了再分析。采用因子分析和聚類分析，研究了渠道整合的程度和渠道整合的系統(tǒng)性，并從這兩個方面評價了零售企業(yè)線上線下渠道整合水平。總體而言，我國上市商業(yè)企業(yè)渠道整合水平尚待提高。
　　基于對我國上市商業(yè)企業(yè)渠道整合水平的評價，本文將研究對象按照其渠道整合水平的高低分為A組和B組。在不考慮市場環(huán)境因素的情況下，依據(jù)資源基礎(chǔ)理論，從企業(yè)內(nèi)部考察影響企業(yè)渠道整合水平的因素，希望研究成果能為商業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理者提供決策依據(jù)，以提高我國企業(yè)渠