廣西入境旅游市場發(fā)展態(tài)勢研究.pdf

1、本文以廣西入境旅游市場作為研究對象，利用了轉(zhuǎn)移一份額模型和競爭態(tài)模型對廣西入境旅游客源國和旅游目的地進(jìn)行分析，總結(jié)出了旅游客源國和旅游目的地的市場對比狀況和市場分布狀況，同時(shí)將其進(jìn)行市場分類，并且有針對性的對不同階梯的客源國和旅游目的地提出了相應(yīng)的建議。通過轉(zhuǎn)移—份額模型將廣西入境旅游市場與全國入境旅游市場進(jìn)行對比，分析得到了與全國平均相比下廣西入境旅游市場狀況，即:廣西入境旅游市場略微優(yōu)于全國平均水平，并且有一些新興的客源市場出現(xiàn)，但

2、是市場競爭力出現(xiàn)下滑;客源市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。通過競爭態(tài)模型對廣西入境旅游市場供需方的市場變化趨勢進(jìn)行分析，得出2000年至2011年間，廣西入境旅游客源國現(xiàn)金牛市場較少，幼童市場穩(wěn)中有變，明星市場缺失，瘦狗市場增多。廣西入境旅游目的地的競爭格局并沒有發(fā)生太大變化。通過聚類分析的方法，將廣西入境旅游市場進(jìn)行分類比較得到結(jié)論，在2000年-2011年間，廣西入境旅游的優(yōu)勢正在減弱，主要表現(xiàn)在市場階梯由原本的三級階梯轉(zhuǎn)變?yōu)閮杉夒A梯;在對廣

3、西旅游目的地進(jìn)行分析中得到，旅游目的地的基本類別并沒有發(fā)生變化，并總結(jié)出了市場的三個(gè)主要發(fā)展特征，地域分布轉(zhuǎn)移特征、時(shí)間對比特征和地理集中變化特征。廣西入境旅游市場開拓應(yīng)該基于差異化營銷;優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)附加值;打破區(qū)域失衡三大基本思路。對于不同類別的客源國市場應(yīng)該采用與其相符的市場開拓策略。對于廣西來說，應(yīng)該主動的豐富旅游產(chǎn)品，改變文化體現(xiàn)方式;加強(qiáng)區(qū)域合作，整合產(chǎn)業(yè)鏈;構(gòu)建城市旅游戰(zhàn)略群;加強(qiáng)政府管理水平，以期不斷的提升廣西旅