LG變頻多聯(lián)中央空調(diào)競爭戰(zhàn)略.pdf

1、中央空調(diào)，一種改善室內(nèi)溫濕環(huán)境的產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于賓館、酒店、寫字樓、醫(yī)院、學(xué)校、機(jī)場(chǎng)、車站、商場(chǎng)、劇院、體育館等各種公共建筑。而近些年，在民用住宅領(lǐng)域，家用中央空調(diào)也勃然興起。由于我國幅員遼闊，人口眾多，持續(xù)增長的經(jīng)濟(jì)和不斷加快的城鎮(zhèn)建設(shè)使中央空調(diào)行業(yè)面臨著空前的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的背景下，歐美、日韓的主要空調(diào)制造商陸續(xù)進(jìn)入我國，本土企業(yè)也紛紛發(fā)力，使我國中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了產(chǎn)品多樣化、競爭激烈化的態(tài)勢(shì)。
　　 本文基于我國中央空

2、調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀，以LG變頻多聯(lián)中央空調(diào)為研究對(duì)象，闡述其競爭戰(zhàn)略的選擇。首先，運(yùn)用PEST、波特五力模型和群體分析三種理論工具分別從宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和戰(zhàn)略群體三個(gè)方面進(jìn)行外部的形勢(shì)分析，在了解宏觀環(huán)境如何影響該產(chǎn)品的同時(shí)，明確行業(yè)競爭的激烈程度和產(chǎn)品的主要競爭對(duì)手。其次，從資源狀況、企業(yè)能力和核心能力三個(gè)方面進(jìn)行內(nèi)部的形勢(shì)分析，明確競爭優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建因素。最后，運(yùn)用SWOT分析出外部的機(jī)遇和威脅，內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，根據(jù)分析的結(jié)果選擇相應(yīng)的競爭