Web日志挖掘及其對(duì)電子商務(wù)中客戶分類支持的應(yīng)用研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)(Internet)的成熟和普及,一種新型的商務(wù)模式——電子商務(wù)(electronic commerce,EC)——正在全球范圍內(nèi)、在Internet所延及的一切地方蓬勃興起,迅速發(fā)展,極大地改變著人們傳統(tǒng)的交易方式.電子商務(wù)網(wǎng)站每天都有大量的在線交易,生成大量的記錄文件(log files)和登記表.對(duì)供應(yīng)商來說,這些數(shù)據(jù)是十分寶貴的決策資源,對(duì)其進(jìn)行分析和挖掘,可以充分了解客戶的喜好、購買模式及潛在的消費(fèi)趨勢(shì),設(shè)計(jì)出滿足不

2、同客戶群體需要的個(gè)性化服務(wù),進(jìn)而吸引客戶,增強(qiáng)自己的競爭能力.因此,將Web挖掘技術(shù)應(yīng)用于電子商務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)前數(shù)據(jù)挖掘中一個(gè)倍受關(guān)注的重要領(lǐng)域.該文從Web挖掘技術(shù)出發(fā),著眼于在電子商務(wù)中的應(yīng)用研究,對(duì)這一應(yīng)用的理論和具體實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)行了較為深入的探討.針對(duì)目前的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)大都趨向于提供適于各種商業(yè)應(yīng)用的橫向解決方案而較少縱向思考的情形,該文根據(jù)電子商務(wù)的特點(diǎn),結(jié)合市場營銷和消費(fèi)者行為學(xué)的觀點(diǎn),探討電子商務(wù)環(huán)境下的客戶關(guān)系管理(E-CR

3、M),為用戶提供個(gè)性化的、有規(guī)律的、令人滿意的互動(dòng).把企業(yè)營銷決策的制定建立在對(duì)消費(fèi)者行為充分了解的基礎(chǔ)之上,從而為電子商務(wù)領(lǐng)域的Web挖掘提供一個(gè)縱向的解決方案.圍繞Web挖掘及其在電子商務(wù)中的應(yīng)用問題,該文提出了將Web挖掘技術(shù)應(yīng)用到電子商務(wù)中的構(gòu)想和應(yīng)用框架.結(jié)合該框架和Web使用記錄挖掘的一般框架,以理解客戶意圖為目標(biāo),設(shè)計(jì)了電子商務(wù)中Web使用記錄挖掘的一種簡化框架圖,并把整個(gè)挖掘工作分為數(shù)據(jù)清理、模式挖掘和模式分析三個(gè)部分,