“80后”旅游動機與旅游消費行為關(guān)系研究.pdf

1、近幾年，隨著“80后”逐漸在各個領域成為新的生力軍，其獨特的價值觀與行為方式，也引起了社會和學術(shù)界對“80后”的關(guān)注。作為一個中國特殊歷史時期的產(chǎn)物，“80后”有著2億左右的龐大人口。特殊的成長環(huán)境和心理特征對其消費行為產(chǎn)生了非常大的影響，使其形成了獨特的消費心理和消費行為特征?！?0后”已經(jīng)成為主導消費群體之一，之后還將產(chǎn)生更大的影響。但從目前研究來看，學術(shù)界對“80后”消費行為缺乏深入和系統(tǒng)研究，更沒有開展相應的實證研究，包括旅游消

2、費行為的研究。 針對這些問題，本文以“80后”旅游動機為出發(fā)點，采用理論研究和實證研究相結(jié)合的方法，對“80后”旅游動機與旅游消費行為關(guān)系展開研究。首先，本文運用文獻研究，對“80后”、“80后”旅游動機以及“80后”旅游消費行為相關(guān)概念進行定義和解釋；總結(jié)了國內(nèi)外學者對“80后”消費心理、消費行為、旅游動機以及旅游消費行為相關(guān)理論，形成本文的理論基礎。在此基礎上，結(jié)合訪談研究，提出了“80后”旅游動機與旅游消費行為關(guān)系研究模型

3、。 接著，本文通過問卷調(diào)查，對問卷數(shù)據(jù)進行因子分析，得出“80后”旅游動機的六類動機構(gòu)成因子，分別為情感交流動機、文化審美動機、實踐動機、游玩與享樂動機、逃避動機以及從眾與炫耀動機。另外，本文通過方差分析，識別出不同“80后”在旅游動機和旅游消費行為上的差異；通過相關(guān)分析，識別出影響“80后”旅游消費行為特征的關(guān)鍵旅游動機。 最后，基于旅游市場細分理論，以“80后”旅游動機為分類變量；通過聚類分析將“80后”旅游者進行科