東方龍公司外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道優(yōu)化研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是近些年興起的外貿(mào)業(yè)務(wù)拓展的主要渠道之一。目前世界上90％以上的外貿(mào)企業(yè)都有著自己網(wǎng)絡(luò)渠道。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)化，一方面能使外貿(mào)企業(yè)以最低的成本，擁有一個(gè)全球化的視角，另一方面能夠極大地縮短供應(yīng)鏈的反應(yīng)時(shí)間，提高企業(yè)與客戶的溝通能力，從而提高企業(yè)的競爭力和服務(wù)質(zhì)量。尤其對(duì)于缺乏基礎(chǔ)設(shè)施和營銷投資的小規(guī)模公司來說，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的優(yōu)化能很好地提升企業(yè)營運(yùn)的空間。
　　 本文以深圳東方龍公司作為研究對(duì)象，以企業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營

2、銷渠道優(yōu)化作為研究領(lǐng)域，首先回顧了國內(nèi)外關(guān)于營銷渠道的相關(guān)文獻(xiàn)及其理論，分析了東方龍公司的外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，并對(duì)東方龍公司現(xiàn)階段外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的闡述和探討，并著重分析了東方龍公司在企業(yè)網(wǎng)站，SEO，B2B平臺(tái)方面在運(yùn)作過程中存在的問題以及問題的根源。通過分析得出，企業(yè)網(wǎng)站存在首頁啟動(dòng)速度慢，未引進(jìn)在線定單及支付功能，語種少，LOGO缺乏ALT屬性，產(chǎn)品更新不及時(shí)等方面問題;SEO方面存在關(guān)鍵詞沒找準(zhǔn)，結(jié)構(gòu)設(shè)