需求不確定下的風(fēng)險厭惡供應(yīng)鏈定價決策.pdf

1、隨著產(chǎn)品市場需求不確定的提高，企業(yè)投資新產(chǎn)品的風(fēng)險增加，但迫于保持企業(yè)在市場中的競爭地位，又必須快速適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，開發(fā)滿足用戶需求的產(chǎn)品去占領(lǐng)市場。已有文獻對產(chǎn)品需求不確定下供應(yīng)鏈的各項決策進行了研究，這些研究主要通過分析產(chǎn)品不確定因素對供應(yīng)鏈各項決策的影響，從而在不確定條件下做出最優(yōu)決策。但值得注意的是，在產(chǎn)品投入市場的不同生命階段，產(chǎn)品的不確定程度是不同的，同時，不同階段決策者關(guān)注的決策內(nèi)容也不同，產(chǎn)品導(dǎo)入期為了推廣產(chǎn)品，

2、廣告費用、服務(wù)水平是決策者必須關(guān)注的重點，而產(chǎn)品成熟期，樹立良好的企業(yè)形象，提升顧客忠誠度是企業(yè)必須考慮的重點，因此建立企業(yè)產(chǎn)品回收機制，樹立環(huán)保的企業(yè)形象在環(huán)保意識不斷提高的現(xiàn)代是一個有效的手段。此外，以往文獻大多是在風(fēng)險中性的假設(shè)條件下對供應(yīng)鏈的決策行為進行研究，而現(xiàn)實中決策者都具有不同的風(fēng)險偏好，在外界環(huán)境相同的條件下，決策者所做出的決策必定會因為其風(fēng)險厭惡態(tài)度不同而產(chǎn)生偏差，因此在分析供應(yīng)鏈最優(yōu)決策的過程中就必須將決策者的風(fēng)險偏

3、好考慮進來。
　　論文介紹了產(chǎn)品生命周期、期望效用和Stackelberg博弈等相關(guān)理論，對閉環(huán)供應(yīng)鏈決策、需求不確定性決策和產(chǎn)品導(dǎo)入期決策等問題的相關(guān)文獻進行了綜述分析；對產(chǎn)品導(dǎo)入期和成熟期階段的不確定性進行區(qū)分，即產(chǎn)品導(dǎo)入期需求不確定高于成熟期，且由于決策者受自身行為特征和外部因素的影響，其風(fēng)險偏好不同，因此改進決策者風(fēng)險中性的假設(shè)為風(fēng)險厭惡，在此基礎(chǔ)上，采用確定性等價原理構(gòu)造更符合實際的效用函數(shù)，建立以制造商為Stackel