CIS理論在小城鎮(zhèn)形象設計中的運用——基于廣西融水苗族自治縣的探索.pdf

1、小城鎮(zhèn)作為城鎮(zhèn)體系的重要組成部分，其發(fā)展受到普遍的關注，小城鎮(zhèn)形象的優(yōu)劣直接影響到其未來的發(fā)展。目前部分小城鎮(zhèn)的形象建設存在兩個誤區(qū)：一是“千城一面”，缺乏特色。在市場經濟的背景下，如果形象（本文的“形象”涵蓋了物質形態(tài)、精神理念、人的行為三方面，是廣義的形象）平庸，可能就會錯失發(fā)展的良機。二是矯枉過正，“面子工程”，貪大求洋，造成負面影響。本文研究的目的是嘗試將CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)Corporate Identity System

2、）理論導入小城鎮(zhèn)形象設計中，導入后的理論稱為TIS（Townlet Identity System），即小城鎮(zhèn)形象識別系統(tǒng)。 文章從TIS基本理論框架體系的構建，到該理論的應用都做了研究。 第一章緒論部分對國內外研究現(xiàn)狀做了一個分析總結，對本文的研究目的、研究意義、研究方法、研究范圍、論文框架做了闡釋。 第二章是基本概念的界定，本章的重點是通過對企業(yè)CIS、城市CIS的對比分析得出了小城鎮(zhèn)TIS的定義、構成三要素

3、（理念識別MindIdentity 簡稱MI、行為識別Behavior Identity 簡稱BI、視覺識別VisualIdentity 簡稱VI）、導入契機、導入原則與導入程序，文章的框架組織就是按照導入程序安排的。 第三章是融水苗族自治縣城鎮(zhèn)概況與調查研究，即現(xiàn)狀調查部分。在對融水縣概況進行了簡要描述后，重點分析了問卷調查中所反映的情況，了解到本地人、外地人對融水的評價與期望，該問卷調查的結果對融水TIS 有重要的指導意義。