微電影植入式廣告的傳播效果研究.pdf

1、微電影是信息時代的產(chǎn)物,作為“微”生活方式的一種,以其特有的電影敘事方式和情感訴求方式,以其內(nèi)容短小、娛樂性強、互動性高、播放便利等特點在網(wǎng)絡媒體上呈現(xiàn)出快速傳播的態(tài)勢。
　　廣告是現(xiàn)代社會人們工作和居家生活等眾多活動的概念圖和導航器,尤其在廣告市場出現(xiàn)萎縮和“限廣令”的大背景下,微電影與廣告之間的跨界合作,將是內(nèi)容營銷時代的大勢所趨,微電影的本質(zhì)屬性和藝術(shù)表現(xiàn)形式也注定了它與廣告的結(jié)合勢在必然。
　　微電影形式的廣告存在并

2、流行于網(wǎng)絡,興時于市場,自有其自身的合理性。從受眾的角度看,了解時代發(fā)展和技術(shù)進步所帶來的觀念和體驗行為習慣、心理思維方式的變化,是廣告創(chuàng)新的根本所在。廣告屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新是成就廣告效果的重要因素。微電影中的植入式廣告,給互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來新的契機,成為碎片化時代人們的新寵,為企業(yè)帶來豐厚的利益。如何實現(xiàn)廣告的巧妙植入,如何實現(xiàn)植入廣告信息的有效傳播,則是迫切需要研究的課題。
　　本研究通過文獻法、實驗法、問卷調(diào)査法和內(nèi)容分析法等相