中國(guó)建設(shè)銀行與農(nóng)業(yè)銀行服務(wù)質(zhì)量對(duì)比研究——基于SERVQUAL模型的實(shí)證分析.pdf

1、本文結(jié)合我國(guó)商業(yè)銀行的現(xiàn)狀，對(duì)SERVQUAL模型進(jìn)行改進(jìn)，增加產(chǎn)品與價(jià)格維度，提出了BSQ模型，并采用5分李克特量表進(jìn)行評(píng)價(jià)，旨在對(duì)中國(guó)建設(shè)銀行及中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行對(duì)比研究，從而提出全面的建議。實(shí)證結(jié)果表明：中國(guó)建設(shè)銀行顧客滿意度總體偏向于“一般”，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行顧客滿意度總體偏向于“比較滿意”。在有形性與保證性方面，兩家銀行的結(jié)果一致，顧客對(duì)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)置及從業(yè)人員嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆?wù)態(tài)度最為滿意，且農(nóng)行得分較高。在響應(yīng)性方面，兩家銀行

2、的結(jié)果一致，顧客對(duì)于等候時(shí)間和效率的評(píng)分均給予一般水平，且農(nóng)行得分較低。在可靠性方面，顧客認(rèn)為農(nóng)行工作人員能夠做到承諾的服務(wù)，但對(duì)其服務(wù)態(tài)度不甚滿意。相比之下，建行工作人員的服務(wù)態(tài)度則得到顧客的認(rèn)可與好評(píng)，成為可靠性維度中最為滿意的指標(biāo)。在移情性方面，顧客普遍對(duì)銀行的營(yíng)業(yè)時(shí)間比較滿意，同時(shí)，對(duì)銀行的投訴處理和錯(cuò)誤糾正比較不滿意，這也是我國(guó)銀行業(yè)普遍欠缺的地方。在產(chǎn)品與價(jià)格方面，顧客普遍認(rèn)為銀行業(yè)務(wù)流程規(guī)范便捷，產(chǎn)品種類能夠滿足顧客所需。