中興通訊智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、因?yàn)檎麄€(gè)通信行業(yè)正亟需實(shí)施業(yè)務(wù)全面發(fā)展，中興通訊日益朝著全方位、網(wǎng)格化、立體化的方向?qū)嵤┥罨?jīng)營(yíng)，使用到現(xiàn)在的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)管控方案尚有眾多需改進(jìn)的地方，正限制著中興通訊在智能手機(jī)市場(chǎng)上實(shí)施進(jìn)一步深入的市場(chǎng)拓展以及業(yè)績(jī)的全面提升，且和國(guó)內(nèi)外某些知名品牌手機(jī)公司相較而言，中興通訊在市場(chǎng)運(yùn)作手段的全面性及成熟度方面仍顯得稚嫩，需迎接的挑戰(zhàn)也不可小覷。
　　本研究在對(duì)中興通訊智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)中興智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的SWOT分

2、析，更為準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到中興智能手機(jī)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及所面臨的機(jī)遇和威脅。同時(shí)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為影響因素的實(shí)證研究，了解到購(gòu)買(mǎi)者個(gè)性特征、他人的影響、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能配置、產(chǎn)品知名度、廣告宣傳、操作便捷性以及購(gòu)買(mǎi)渠道便捷程度均對(duì)消費(fèi)者智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生正向影響。最后，結(jié)合中興通訊智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì)并有效融合相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論，根據(jù)消費(fèi)者智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為實(shí)證研究的結(jié)果，制定出了更為合理的智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括中興智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策