原產(chǎn)國效應在奢侈品品牌建設中的作用：以亞洲品牌為例.pdf

1、本文旨在探討奢侈品品牌建設與原產(chǎn)國效應之間的相互關系，尋找二者之間的相互作用的方式和效果，并分別以歐洲和亞洲代表性品牌為例來分析亞洲國家發(fā)展奢侈品甚至是高端奢侈品的可能性與策略。由于亞洲國家自近代以來，因為各種歷史與現(xiàn)實原因，一直在奢侈品與時尚的發(fā)展方面落后于西方發(fā)達國家。對于這種現(xiàn)象的解釋有多種，但比較流行的是原產(chǎn)國效應說。根據(jù)這一學說:只有工業(yè)發(fā)達并擁有精湛手工藝基礎的西方國家才能在奢侈品市場中有所作為，而發(fā)展相對滯后的亞洲各國在這

2、一領域基本不具有競爭力和發(fā)展?jié)摿?。本文旨在根?jù)作者在歐洲的學習和實踐經(jīng)驗，并運用常規(guī)的研究方法再次求證這一結(jié)論的合理性，并希望以此能對作為亞洲新興國家代表的中國未來奢侈品牌的建設和發(fā)展提供一定的借鑒和參考依據(jù)。
　　全文共劃分為八個部分，包括:引述、文獻閱讀和研究假設、理論背景與研究方法、原產(chǎn)國效應對歐洲主要奢侈品牌建設的作用、原產(chǎn)國效應對亞洲建設奢侈品牌的影響、對于其他亞洲國家發(fā)展奢侈品的指導意義、中國的奢侈與時尚品牌的現(xiàn)狀分析

3、、結(jié)論和研究局限性。
　　文章主體部分通過對歐洲主要國家的奢侈品牌的發(fā)展歷程與發(fā)展戰(zhàn)略進行系統(tǒng)與歸類分析，了解原產(chǎn)國效應在歐洲奢侈品的發(fā)展中所發(fā)揮的作用;同時，對正在崛起中并在世界奢侈品行業(yè)中占有一席之地的亞洲新興奢侈與時尚品牌的發(fā)展進行分析和比較，以論證是否原產(chǎn)國效應對亞洲品牌的發(fā)展有積極貨消極的作用。
　　本文所運用的研究方法主要是歸類分析與對比，并通過半結(jié)構化的問卷調(diào)查的方式對消費者和潛在奢侈品消費者展開一定程度上的實

4、證研究，得出結(jié)論再與案例歸類分析進行比較，最終形成對原產(chǎn)國效應與奢侈品品牌建設間相互關系的新認識。通過研究和分析，本文發(fā)現(xiàn):第一，基于前人所做的研究，原產(chǎn)國效應對消費者行為的確有顯著影響，從而推斷出，該效應對奢侈品牌建設也有重要影響，具體表現(xiàn)為——在消費者認知中，原產(chǎn)國若發(fā)出積極信息，那么其對品牌建設有積極作用，反之亦然;第二，原產(chǎn)國效應起作用并非表現(xiàn)為“國家偏見”的形式，而在于國家形象背后的各種制約因素，如文化的影響力，制造業(yè)的實力，