引入型品牌會(huì)展的參展商忠誠(chéng)度問(wèn)題研究——以威海漁具展為例.pdf

1、培養(yǎng)品牌會(huì)展、以品牌會(huì)展帶動(dòng)城市會(huì)展業(yè)已成為當(dāng)前城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要手段。相對(duì)于一級(jí)城市在發(fā)展品牌會(huì)展方面所具有的經(jīng)濟(jì)、文化、區(qū)域影響等優(yōu)勢(shì)，二級(jí)城市在品牌會(huì)展培養(yǎng)方面面臨諸多困難，與已有品牌會(huì)展進(jìn)行合作成為大多數(shù)二級(jí)城市“借力”發(fā)展品牌會(huì)展的選擇。在合作過(guò)程中，參展商對(duì)二級(jí)城市引入的品牌會(huì)展有何認(rèn)知?其忠誠(chéng)度如何?二級(jí)城市與品牌會(huì)展的擁有者之間通過(guò)什么方式合作、雙方的利益如何在合作中獲得滿足?合作雙方對(duì)品牌會(huì)展分別產(chǎn)生哪些影響?分析

2、二級(jí)城市在與既有品牌會(huì)展合作培育會(huì)展品牌過(guò)程中合作雙方的利益分配問(wèn)題是本文的研究問(wèn)題。
　　 本文以威海漁具展為研究案例，通過(guò)回顧品牌、品牌會(huì)展的相關(guān)概念與研究以及合作理論等，結(jié)合威海漁具展的實(shí)際背景，構(gòu)建參展商忠誠(chéng)度模型，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷對(duì)參展商忠誠(chéng)度進(jìn)行測(cè)量。調(diào)查結(jié)果表明參展商對(duì)引入型品牌會(huì)展與品牌擁有者的忠誠(chéng)度較高，而對(duì)舉辦地的忠誠(chéng)度較低。借助訪談資料與競(jìng)爭(zhēng)合作理論對(duì)這一調(diào)查結(jié)果進(jìn)行深入分析與解釋，發(fā)現(xiàn)二級(jí)城市在與既有品牌會(huì)展

3、合作培育會(huì)展品牌過(guò)程中的合作問(wèn)題本質(zhì)即是合作雙方的利益分配問(wèn)題。并運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)合作理論對(duì)這一研究問(wèn)題提出合理化對(duì)策。
　　 論文共分七部分:
　　 第一章介紹了本研究的現(xiàn)實(shí)背景與理論背景，并明確提出本研究問(wèn)題與目的，闡述了本研究的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。第二章圍繞品牌、品牌會(huì)展和合作中的利益問(wèn)題幾部分進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，以期從中找出對(duì)本研究問(wèn)題有價(jià)值的理論依據(jù)。并對(duì)品牌會(huì)展的概念進(jìn)行界定，對(duì)品牌會(huì)展與會(huì)展品牌進(jìn)行區(qū)分。第三章明確本文研

4、究思路與研究方法，為全文建立研究框架。第四章對(duì)本研究對(duì)象威海漁具展的培育過(guò)程的實(shí)際舉辦效果進(jìn)行介紹后文研究做鋪墊。第五章通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷分別測(cè)量參展商對(duì)威海漁具展、主辦方CHINAFISH以及主辦地威海的忠誠(chéng)度，由調(diào)查結(jié)果分析威海漁具展的合作各方在這一品牌會(huì)展中的作用。第六章基于競(jìng)爭(zhēng)合作理論對(duì)前文作用格局形成的原因進(jìn)行理論解釋，發(fā)現(xiàn)其問(wèn)題實(shí)質(zhì)是合作雙方的（而）利益分配問(wèn)題。第七章總結(jié)本研究結(jié)論與不足，并運(yùn)用合作理論建立合作雙贏利益機(jī)制和